“リタイア後の楽しみ”ではない。「大人の休日倶楽部」に聞く、人生100年時代におけるシニア×旅

　高齢化社会において、年々拡大を続けているシニア市場だが、東日本旅客鉄道株式会社（以下、JR東日本）は約20年前の2005年から参入しているのを...

2024/10/31

デジタルもアナログも　多様な接点を介してサントリーウエルネスが捉えるシニアの健康とインサイト

　ヘルスケアは、シニアの関心が高い領域だろう。最近はアクティブシニアと呼ばれる人口も増え、心身の健康を向上するニーズは高まっている。本稿では、長...

2024/10/30

1980年代の「新人類」がシニア期へ突入　シニアマーケが大きく変わる潮目を捉えよ

　戦後の復興期を過ごした「焼け跡世代」、高度経済成長期を支えた「団塊の世代」に続き、1960年以降に生まれた世代「新人類」がシニア期へ突入し始め...

2024/10/29

シニア市場はニッチの集積、シニアを知るための4つの切り口と時間の捉え方

　人口減少と高齢化にともないシニア市場は拡大を続け、国内外問わず注目を集めている。シニアビジネスを行うためには、従来の高齢者に対するバイアスを認...

2024/10/28

『憧れの存在がフックに』『コスパ至上主義からの脱却』2024年秋の美容トレンド予測

　本記事では、スパイスボックスのSocial Insight Lab.でアナリストを務める奥村咲香氏が、SNSデータをもとにした2024年秋の美...

2024/10/28

駅メディアの実力

　私たちの生活の周りには広告が溢れている。電車を使って通勤・通学している人なら、行き帰りだけでも多くの駅中の広告「駅メディア」に接触する機会があ...

2017/11/20

多様性と個性を重視する「Z世代」に響く広告とは？米コスメブランドの「リアルマーケティング」成功事例

　「みんなちがって、みんないい」――この世界観を表現した広告が、このところコスメブランドを中心に広がっている。背景にあるのは、90年代半ば以降に...

2017/11/17

ミレニアル世代、デジタルネイティブって具体的にどんな人？若年層のニーズ、広告の捉え方に迫る

　消費者のライフスタイルが刻々と変化しているが、中でも若年層の動向の変化は著しい。この変化に際し、若年層をターゲットにする企業はいかに対応し、コ...

2017/11/16

「クックパッド」ユーザー数が減少　レシピ動画アプリ「DELISH KITCHEN」「クラシル」は躍進

　クックパッド、DELISH KITCHEN、クラシルという3つの料理レシピサイト・アプリの最新利用動向を、行動ログ分析サービスのヴァリューズが...

2017/11/06

ライブ配信は誰がどう使っているのか

　ネット環境があれば、誰でも気軽に情報発信ができるようになった昨今、個人のより自由な情報発信を促進したのは言うまでもなくSNSだ。近年、このSN...

2017/10/20

目に見えない消費も自分好みに。ミレニアル世代の新しい消費トレンド「超パーソナライズ」とは？

　からだの内面など「目に見えない」個人の特徴を踏まえ、商品・サービスをカスタマイズする「超パーソナライズ」が、ミレニアル世代など若い世代の間で新...

2017/10/19

ミレニアル世代に続き、台頭する「Z世代」とは？彼らの心をつかむマーケティングの3つのカギ

　「ミレニアル世代」に続き、1990年後半以降に生まれた「ジェネレーションZ（Z世代）」への注目が高まっている。Z世代がティーンエイジャーになっ...

2017/10/03

覗き見するならコレを見ろ！電車でみんなはスマホで何をしている？実は他人のスマホより気になる◯◯◯

　【女性専用車両も…】通勤・通学中の電車内でついつい他人のスマホ画面が目に入っちゃうことってありますよね？気になる電車内での行動を調査・分析。そ...

2017/10/02

【調査】将来の成長に先行投資 加速するネット広告企業の東南アジア展開

　本コラムでは、デジタル広告の新領域や日本以外の市場動向について紹介する。2010年代以降、東南アジアへ日本の主要ネット広告事業者の進出が続いて...

2017/09/25

【検証】LINE Ads Platformってブランディングに効くの？　リクルートが試してみた

　本記事では、カーセンサーなどのメディア運営を行うリクルートマーケティングパートナーズのお2人に、LINE Ads Platformで行ったブラ...

2017/09/07

【いるいる】マーケ・広報・情シス女子の特徴が明らかに！恋愛、SNS、そして仕事と将来のコト

　マーケティング、広報、情報システムそれぞれの部門の女性社員の特長を洗い出し、ペルソナをマンガのキャラクターで表現しました！　部門間の壁を取り払...

2017/09/04

顧客の「片付けるべき用事」を導き出す！チャット・インタビューサービス「Sprint」が登場

　消費者が受け取る情報量は日々増加しており、それに伴い消費者の興味や嗜好の移り変わりもどんどん激しくなっている。商品・サービスの企画には、消費者...

2017/09/01

北米で人気沸騰！「食べられる口紅」に見る、ミレニアル世代女性の “新しい消費観”

　海外の最新マーケティングテクノロジーやサービス、一際目立つスタートアップを紹介する本連載。今回は少し視点を変えて、北米で大人気のオーダーメイド...

2017/08/17

15兆円を突破した国内BtoC-EC市場　経済産業省「電子商取引に関する市場調査」はEC事業者必読！

　省庁が定期的に発表している調査資料を読んだことはあるでしょうか。詳細な報告書は分量が膨大で読みこなすのが大変ですが、実は宝の山なんです。今回は...

2017/07/28

300万人のスマホユーザーに調査可能！「LINE Research Platform」が持つ特徴とは

　2016年11月、LINEが調査事業者向けに同社のスマートフォン調査パネルを基盤としたユーザーリサーチプラットフォーム「LINE Resear...

2017/07/24

【調査】フェイスブックの強さ目立つ 東南アジア各国のネット広告市場トレンド

　本コラムでは、デジタル広告の新領域や日本以外の市場動向について紹介する。2010年代以降、東南アジアへ日本の主要ネット広告事業者の進出が続いて...

2017/07/18

変化する日本人の価値観から「消費者」概念を再考しよう

　欧米で存在感の増すポリティカル・コンシューマー」。本連載の最終回となる今回は、日本人の価値変化を捉え、日本の文脈で「ポリティカル・コンシューマ...

2017/07/10

米国の成功事例から考える、ポリティカル・コンシューマーと企業のベストな関係性は？

　ミレニアル世代やZ世代を中心に台頭する「ポリティカル・コンシューマー」。この変化に企業はどのように対応すべきなのか。米国企業の先端事例からヒン...

2017/07/03

数字から読み解く、「ポリティカル・コンシューマー」の特徴

　欧米ではすでに企業が無視できないほどの影響力を持ち始めている「ポリティカル・コンシューマー」。今回は数字からポリティカル・コンシューマーの特徴...

2017/06/23

ブランドの命運を左右する「ポリティカル・コンシューマー」と企業はどう向き合うべきか

　「ポリティカル・コンシューマー」という言葉を耳にしたことがあるだろうか。日本語では“政治態度を表明する消費者”という意味だが、いまいちピンとこ...

2017/06/16