「ストリーマー界隈」はなぜ影響力を持つのか？ 双方向の熱量循環から考える企業の向き合い方

　本連載では、生活者が"好き"や興味関心を軸に形成するゆるやかな集団＝「界隈」を深掘りし、マーケティングの実践的なヒントを紐解きます。今回は、2...

2026/10/26

母親とお出かけ、同性の友人に誕プレは男女ともに当たり前？ 最新データから紐解くZ世代の価値観

　「Z世代」という言葉の定着から月日が流れ、固定化されたイメージと実像との乖離が広がっている。博報堂生活総合研究所の酒井崇匡氏が、長期時系列調査...

2026/10/26

「VIVANT」が3部門で首位、バレーボールにも注目集まる【テレビ視聴率ランキング 2026年9月】

　 今、どんなテレビ番組が注目されているのでしょうか？ 個人視聴率を基準とした月間ランキングをお伝えします。＜ビデオリサーチ調べ・関東...

2026/10/21

次の富裕層「パワーDINKs」とは？ 可処分所得は一般層の3倍、“豊かな時間を求める”消費実態に迫る

　近年、消費市場で存在感を増しているのが「DINKs（Double Income No Kids：子どもがいない共働き夫婦）」である。本稿では、...

2026/10/21

AIが生活者の“手放せない存在”になる理由とは？3万人調査で見えた、「4つの生活文脈 」と定着条件

　QOが実施した全国3万人への大規模調査から、生活者と生成AIとの関係性を可視化する本連載。第2回では、日本全体の約67％が生成AIを利用してい...

2026/10/19

ロングセラーを再成長へ！雪印メグミルクに学ぶ「ブランドマネジメント組織」とリサーチ活用の裏側

　歴史あるロングセラーブランドが直面する「顧客の高齢化」や「コモディティ化」の壁。雪印メグミルクは、この課題を打破すべく2022年にマーケティン...

2026/10/09

分析の前に一度立ち止まる勇気を。仮説を検証可能な数字に翻訳する「分析設計」5つの基本とAIの使い所

　仮説を構築できたら、早速データを見たくなります。しかし、仮説のままではデータを確かめられません。「何のデータを」「どう集めて」「どう分析するか...

2026/10/01

「24時間テレビ」リアタイ首位！「VIVANT」も人気継続【テレビ視聴率ランキング 2026年8月】

　今、どんなテレビ番組が注目されているのでしょうか？　個人視聴率を基準とした月間ランキングをお伝えします。＜ビデオリサーチ調べ・関東地区・202...

2026/09/17

「大人女性の昼社交」が動き出す。50～70代のグループランチが4倍、データから見えた消費変化

　「夜から昼へ、若者から大人世代へ」――今、外食市場の利用シーンに大きな変化が起きています。OZmall（オズモール）のデータによると、50～7...

2026/09/15

商品の購入意向は高いのに、なぜ想定通り売れない？──生活者の購買プロセスから考える需要予測

　「購入意向が高いから、この商品は売れそうだ」。新商品開発やコンセプト評価の場面では、ごく自然に行われる判断です。もちろんその通りになることもあ...

2026/09/14

圧倒的な記憶定着で認知＋7pt超。第一三共ヘルスケアが「BeReal.」と挑んだ若年層マーケティング

　SNSでの情報過多が常態化した結果、いかに若年層の日常に自然に溶け込み、ブランドを記憶に定着させるのかは、多くのマーケターの共通課題となってい...

2026/09/10

「音声は認知には効くが、CVにはつながらない」を覆した。ソニー銀行のSpotify広告戦略

　音声広告は認知には効くが、その先のアクションにはつながりにくい──多くのマーケターが抱えるこの先入観を、ソニー銀行の事例が覆した。ノバセルが提...

2026/09/09

決裁者が思わずうなずく「客観的ファクト」を作る方法

　「役員に何度説明しても、なぜか首を縦に振ってもらえない」——新規事業の起案や、新規施策の提案をしたことがある人なら、一度はこんな壁にぶつかった...

2026/09/09

現地へ行く前に沼る。博報堂 メディア環境研究所と考える「デジフィジ同期」時代の接点と熱を保つ循環設計

　生活者が自分にとって「心地よい情報圏」の中にこもりがちな現代。企業やマーケターが新しい情報を届ける難易度は年々高まっています。2026年7月7...

2026/09/07

生成AIを使わない67％の人たちの実態とは？3万人調査から浮かび上がる「4つの壁」とインサイト

　QOが実施した全国3万人への大規模調査から、生活者と生成AIとの関係性を可視化する本連載。第1回では、生成AI現利用者（33％）の中に存在する...

2026/09/03

ルッキズムと冷笑の狭間で揺れるZ世代、2026年トレンドを読む　遊ぶための“免罪符”と捨てた万人ウケ

　「ルッキズム」の評価軸をあえて降りる強さと、「冷笑」を恐れて免罪符を求める繊細さ。いまのZ世代はどんなインサイトで動いているのでしょうか。本稿...

2026/09/01

Xから予測する2026年秋冬の美容トレンド　「使い分け美容」が加速、部位別・状態別の提案が鍵に

　美容市場で当たり前となった「パーソナライズ」や「成分買い」は今、新たなフェーズへと突入しています。本稿では、スパイスボックス「Social I...

2026/08/28

「VIVANT」が首位、「W杯決勝」にも注目集まる【テレビ視聴率ランキング 2026年7月】

　今、どんなテレビ番組が注目されているのでしょうか？ 個人視聴率を基準とした月間ランキングをお伝えします。＜ビデオリサーチ調べ・関東地区・202...

2026/08/27

“売れる匂いのしない企画”を脱する秘訣は？今鍛えるべき「具体と抽象」を行き来するインサイト思考術

　市場の成熟化にともない、消費者が無自覚な欲求「インサイト」を捉える重要性が増しています。AIの広がりがプロダクトやマーケティング施策のコモディ...

2026/08/20

美容は「外見を整えるサービス」から「ご自愛体験」へ。サロン利用実態から見えた新しい体験価値

　ネイルをする理由は何だと思いますか？　OZmall読者へのアンケートでは、53％が「自分の気分を上げるため」と回答しました。ネイルは、誰かに見...

2026/08/18