ネット広告の評価を行う際、コンバージョン直前にユーザーが閲覧した広告のみを成果としてカウントすることが一般的だが、求人サイトの場合、ユーザーはサイト訪問後すぐに人材登録をするわけではなく、長期間の検討を経て登録を行う傾向がある。
人材紹介サイトを利用するユーザーの広告接触の例
介護職や医療従事者向け人材紹介サービスを運営するエス・エム・エスは、ビービットの ネット広告効果測定ツール｢ウェブアンテナ｣を導入。これによって、検討期間におけるネット広告・自然検索（SEO）とユーザーとの接触を測定し、認知獲得や意欲醸成に貢献したネット広告・ウェブ施策の効果（アトリビューション：間接効果）の把握が可能になる。
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MarkeZine編集部（マーケジンヘンシュウブ）
デジタルを中心とした広告／マーケティングの最新動向を発信する専門メディアの編集部です。
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