「携帯電話認証サービス」は、ユーザーがウェブサイトでの会員登録時に入力した携帯電話番号が確実にそのユーザーのものであることを担保するしくみ。TISとインテックが独自に開発した、電話とWebのトランザクショを紐付けるサービス「Callクレヨン」の技術「PhoneCookie」（特許出願中）を応用して実現している。
これによって、本人認証の信頼性を高めるとともに、複数アカウントをつかった「なりすまし」「ステルスマーケティング」など、サイトの信頼性を低下させる行為を抑制することができる。
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MarkeZine編集部（マーケジンヘンシュウブ）
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