データ分析に裏付けされた施策で、アプリ経由の購入率が向上！パルが実施した顧客分析による効果とは？

　雑貨ブランド3COINSのほか、50ものアパレルブランドを展開するパルは、すべてのグループブランドの情報発信や販売を行うWebサイトとアプリ「...

2024年06月14日(金)

4万人以上のフォロワーと築く信頼関係。資生堂が取り組む、社員インフルエンサー施策に迫る

　資生堂グループのIT・DXをけん引する資生堂インタラクティブビューティー（SIB）では、良質なUGCを活用し生活者の認識・態度変容刺激を行うこ...

2023年10月27日(金)

Criteoに制裁金60億円　個人情報保護法改正（GDPR/CCPA）によるアドテク負債

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたベストインクラスプロデューサーズ発行の『BICP MAD MAN Repo...

2023年09月29日(金)

日やけ止め市場4年連続売り上げNo.1達成を支える、花王「ビオレUV」のマーケティングスキームとは？

　季節商品のマーケティングの難しさは、よく売れる期間が限られるためPDCAサイクルを回しにくいことだ。日やけ止めブランドの花王 ビオレUVもその...

2025年07月17日(木)

Google広告の米国独禁法訴訟は「昨日の戦い」へ　AI時代の楽観的シナリオ

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたベストインクラスプロデューサーズ発行の『BICP MAD MAN Repo...

2025年05月30日(金)

サイトリニューアル時、気をつけてますか？　検索順位を守るために企業がすべき、SEOの誤解と対策

　Webの集客手法が多様化する中、「検索エンジンを使う人が減ったのでは？」と思う人も少なくない。特に昨今は、生成AIやSNSが注目されているが、...

2025年05月29日(木)

移り気でタイパ重視な消費へどう対応する？資生堂、タイミーと考える「リキッド消費」時代のマーケティング

　購買の流動性が高く、所有欲が低く、商品選択の省力化を重視するいわゆる「リキッド消費」が広がり、マーケターの注目を集めている。それに伴い、従来通...

2024年04月03日(水)

AIDMAとAISASの違いや関係性とは？最新の購買行動モデルも

　AIDMAやAISASは、消費者の購買行動モデルを指す。5～6文字のアルファベットが並ぶ購買行動モデルは少なくないが、この2つは特に良く知られ...

2023年11月17日(金)

サブスク課金の分岐点探し　Amazon Primeの年会費増が示唆すること

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたベストインクラスプロデューサーズ発行の『BICP MAD MAN Repo...

2023年11月01日(水)

【難しいけどよくわかる】「因果推論」による正しいマーケティング効果測定～実践編～

　正しく「効果」を測定するための方法論として、注目を集める「因果推論」。しかし、その活用はマーケティング業務の中に浸透しているとは言い切れません...

2023年09月07日(木)

セブン銀行の全社データ活用が進む理由とは？DMOがもたらした成果

　データ活用はどの企業にとっても重要な課題だ。白紙からのスタートではない限り、散財する既存のデータやシステムがある。どうやって必要なデータを集め...

2025年07月09日(水)

ウォルマート版のバーキンが話題　「DUPE」が変える、新たな消費のエコシステム

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたベストインクラスプロデューサーズ発行の『BICP MAD MAN Repo...

2025年05月21日(水)

377本の動画投稿を創出！キットカットの「応援」を伝えるUGC施策と支える「osina」の真価

　1973年の発売以来、老若男女に広く愛されているチョコレート菓子のキットカット。同ブランドでは近年、UGCマーケティングに注力している。テレビ...

2025年05月08日(木)

シニア市場はニッチの集積、シニアを知るための4つの切り口と時間の捉え方

　人口減少と高齢化にともないシニア市場は拡大を続け、国内外問わず注目を集めている。シニアビジネスを行うためには、従来の高齢者に対するバイアスを認...

2024年10月28日(月)

プライバシーファーストな現代、アプリ広告の最適解とは？CyberZ×Metaに聞くアプリマーケ最前線

　プライバシー保護の動きはアプリマーケティングも例外ではない。このような状況下では既定路線のアプリマーケティングは通用せず、マーケターは常に最新...

2024年09月27日(金)

日本での投資が待たれる、ユニファイドコマースという新業態

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたベストインクラスプロデューサーズ発行の『BICP MAD MAN Repo...

2024年09月06日(金)

面倒なデータ分析は生成AIにおまかせ　創造的な業務に専念するコツ

　データ分析は施策の意思決定に欠かせませんが、その複雑さが時に創造的な業務の妨げになることもあります。生成AIを活用することで、この煩雑なプロセ...

2024年07月09日(火)

1st Party Dataプラットフォーマーの時代、カスタマーマッチの応用が重要になる

　米国大手IT企業・プラットフォーマーを数社にわたり経験してきた著者によるコラム。1st Party Dataの重要性が増すものの、具体的な活用...

2024年06月26日(水)

WalmartがCTVメーカー「VIZIO」を買収　リテールメディアが「家庭のリビング」へ拡張

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたベストインクラスプロデューサーズ発行の『BICP MAD MAN Repo...

2024年06月13日(木)

CTV広告は認知以外にも効く！　広告経由の売上40%増・CPA50％改善に至ったアンファーの事例

　コネクテッドテレビ（以下、CTV）の普及などにともない、広告の出し先が増える昨今。各媒体で配信のパフォーマンスを高めるためには、適切なKPIと...

2024年05月21日(火)