10月１日（金）に秋葉原コンベンションホール開催された「MarkeZine Day 2010」。B会場3番目のセッションは、株式会社ロックオンの中川斉氏による、マーケティングコミュニケーションにおける新指標「TCPA」とキャンペーンの全体最適化に関する講演が行われた。新技術が次々と登場し複雑化するマーケティングにおいては、どう広告を評価するのかが重要になる。中川氏は、その解決策としてTCPAという新たな考え方を披露した。（バックナンバーはこちら）
マーケティングコミュニケーションの本質は不変
登壇した中川氏はまず、マーケティングコミュニケーション業界の現在の動向から話題を切り出した。今、特に盛り上がりを見せているのが広告テクノロジーの分野だ。
近年「Audience Targeting」「Creative Optimisation」「Social」「Attribution Management」という4つのキーワードに注目が当たっている。複雑化する広告戦略の中で、ソーシャルメディアではTwitterはすでに企業の重要なマーケティングツールに定着し、さらに先日mixiが新API「mixi Graph API」発表したこともあって今後ソーシャルマーケティングはより加速していくだろう
慌ただしく進化し続けるこの業界だが、中川氏はマーケティングコミュニケーションの本質は、テクノロジーが高度化してきた今も変わっていないことを指摘する。
所長 中川斉氏
「そもそも今までマーケティングコミュニケーションが何をしてきたのかというと、誰に、何を、どう伝えて、どう行動してもらいたいのかを探ってきた。これが本質であり、これは今も昔も変わらない」
たしかに「Audience Targeting」「Creative Optimisation」「Social」「Attribution Management」はそれぞれ、「誰に」「何を」「どう伝えるか」「どう行動してもらいたいか」に相当する。
「Creative Optimisation」と「Social」に関しては先に触れたが、「Audience Targeting」は広告の精度を上げるものだ。では、「Attribution Management」とは何か。日本語で言えば「間接効果」「アシスト」となる。
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森 英信（モリ ヒデノブ）
就職情報誌やMac雑誌の編集業務、モバイルコンテンツ制作会社勤務を経て、2005年に編集プロダクション業務やWebシステム開発事業を展開する会社・アンジーを創業。編集プロダクション業務においては、IT・HR関連の事例取材に加え、英語での海外スタートアップ取材などを手がける。独自開発のAI文字起こし・翻訳ツールなど...
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