コンテンツマーケティングの現場

コンテンツマーケティングの役割は“コンテンツによってブランドとカスタマーをつなげる”こと

村上 知紀

更新日: 2015/05/20
公開日: 2014/12/01

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　2014年6月から7月に行われた世界最大のスポーツイベントであるFIFAワールドカップ。ソニーは、オフィシャルスポンサーとして、グローバルにデジタルマーケティング活動を行いました。その中で、様々なコンテンツを提供することによって、カスタマーとブランドのコネクションを作る活動を実施。どんなコンテンツをどのように提供したのか。そのコンテンツマーケティングの事例を紹介します。

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目次

• Page 1

  • ソニーのFIFAプロジェクトにおけるコンテンツマーケティング
  • コンテンツマーケティングとは？
  • 2015年6月19日「できる」マーケターが実践しているプロモーションプランニング講座[BtoC編]開催

• Page 2

  • インバウンドマーケティングの文脈で語られやすい
  • "場やツールやリソース"≒コンテンツ

• Page 3

  • キーワードは中長期／エンゲージメント
  • カスタマーとブランドのコネクションを作ること

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• 「誰に対して何を提供して、どうなってもらうか」シナリオから考えるコンテンツ作成プロセス
• 「タネを見つけ、膨らませ、形にする」コンテンツの切り口を見つけ、具体的な企画へ落とし込むプ...

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2015/05/20 17:25 https://markezine.jp/article/detail/21386

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