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「AdGang」が選んだ今週の一押しキャンペーン

日食に合わせてオレオが仕掛けた圧巻のPR

 日食といえば、滅多に出会うことができない貴重なイベント。そんな、多くの人が注目する天体ショーに合わせて、ウィットに富んだPRが行なわれました。海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「AdGang」からの厳選記事を紹介するこの連載は、毎週水曜日更新です。

キャンペーン概要

 時期:2015年
 国名:UK
 ブランド/企業名:Oreo
 業種:菓子

月と太陽と、オレオの共演

 3月20日、北アフリカからヨーロッパ全域にかけて部分日食が、北極圏の一部の島では皆既日食が見られました。ヨーロッパでこれほど大規模に日食が観測されるのは16年ぶりだといいます。

 そんな一大天文イベントに合わせて、リアルタイム・マーケティングの雄「Oreo(オレオ)」が、ロンドンで鮮烈な広告を仕掛けて話題になりました。オレオのリアルタイム・マーケティングと言えば、米スーパーボウルで停電時に放ったツイートが出色のケースとして挙げられます。今回はロンドン市内のとある屋外ビジョンを使いました。

 そのクリエイティブがこちらです。

 ビルの最上部にある大型ビジョンに、日食が起こる時間を見計らってオレオのアニメーションを流したのです。真っ白なクリームを太陽に、そして黒色のクッキーを月に見立てて、クッキーが徐々にクリームを覆い隠していく様子で日食を表現しています。

 そして日食になってから徐々に明るくなっていく様子も。

 アニメーションのラストにはこんなメッセージが。

 次回の日食は11年後。(オレオならそれを待つ必要なんてないよ。)

 オレオはこの『屋外ビジョン×動画のツイート』に加えて、世界でもっとも発行部数が多い英字日刊紙「The Sun」の3月20日号に斬新な広告を出稿しました。

 通常の表紙の上に、オレオクッキーと#OreoEclipseという文字、そして左上に「TODAY’S PAPER IS INSIDE」と書かれた半透明フィルムをカバーにしたのです。

 これにより大衆紙「The Sun」(太陽)をオレオが覆っているという状態を生み出しています。

 人々が待ちに待った天文イベントをこれ以上ないマーケティングの機会としてとらえ、押しつけがましくなく、ウィットに富んだアプローチで消費者の懐に入り込むという卓越したブランドPRでした。

参考サイト

 Twitter/Oreo
 Twitter/The Sun
 Twitter/Campaign
 Adweek

先週の紹介キャンペーン

 この問題から目を背けないで!“目を向けるとアザが消える”ビルボード

 記事転載元:AdGang

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山田 健介(株式会社PR TIMES)(ヤマダケンスケ (PR TIMES))

著者Twitter著者Facebook●About / PR TIMES Inc ・プレスリリース配信サービス「PR TIMES」の運営 ・ブログマーケティングサービス「ブログタイムズ」の運営 ・WEBクリッピングサービスの提供●About / Vector Group コアバリューである「モノを広める」スキルを通じて、企業・消費者の皆様をマッチしたサービスを提供しています。

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