※本記事は、2022年8月25日刊行の定期誌『MarkeZine』80号に掲載したものです。
特集：ターゲティングが嫌われる時代のシン・ターゲティング
─ なぜ「ターゲティング＝気持ち悪い」になってしまったのか？進化するアドテクの使い方を考える
─ コンテクスチュアル広告にみるターゲティングのこれから
─ 新しい広告の届け方：Voicyで作るパーソナリティ×リスナー×スポンサーの好循環
─ 新しい広告の届け方：「人基点」で1対nに広告を届けるデジタルOOHの現在点
─ 新しい広告の届け方：「コミュニティ」を軸にしたアプローチで生まれる、強力なエンゲージメント
─ 新しい広告の届け方：インフルエンサーマーケティングは「起用するだけ」から次のフェーズへ
─ あえてターゲティングしない。誰をも受け入れる「インクルーシブ・マーケティング」が事業成長を促す
─ 「先の広告」を考えるヒントの宝庫 カンヌ・ライオンズ、リアル開催の現地より（本記事）
─ OKURA BOOTCAMPの大倉氏に聞く、社会課題を起点に生活者とつながる方法
─ ユナイテッドアローズCDO藤原氏が率いる組織変革 ブランドの資産を活かせる強い組織へ
─ いま世の中に求められているのはどんな広告？TBWA HAKUHODO細田氏が語る、3つの広告の作り方
カンヌ・ライオンズ2022の印象を一言にすると
「カンヌ・ライオンズ」は、毎年6月下旬に開催されるのですが、コロナ禍の影響で2020年は応募作の審査も含めて中止に。2021年に2年分の応募作の審査を行い、受賞作は発表したものの、すべてオンラインでの開催となっていました。そして、いよいよ今年2022年は2019年以来3年ぶりとなる現地開催が実現し、筆者も参加してきました。
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佐藤 達郎（サトウ タツロウ）
多摩美術大学教授（広告論／マーケティング論／メディア論）。2004年カンヌ国際広告祭フィルム部門日本代表審査員。浦和高校→一橋大学→ADK→（青学MBA）→博報堂DYMP→2011年4月 より現職。
受賞歴は、カンヌ国際広告祭、アドフェスト、東京インタラクティブアドアワード、ACC賞など。審査員としても、多数参加。個人事務所コミュニケーション・ラボにて、執筆・講演・研修・企画・コンサルなども。また、小田急エージェンシーの外部アドバイザー、古河電池の社外取...※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です
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