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[来週金曜開催]アンバサダーを社外取締役に起用したワークマン CM止めても事業拡大できる秘訣とは

 翔泳社が運営する「ECzine」は、2023年9月22日にオンラインイベント「ECzine Day 2023 Autumn」を開催する。本イベントのテーマは「EC特需終焉をチャンスに 逆境で活きるブランド力と体験創出とは」。2トラック同時配信にて、メタバースやステマ規制対策、リテールメディアなど、EC業界の最新情報が幅広く理解できるセッションを無料配信する。

 Bトラックで13:50~14:30に配信するセッションのテーマは、「CM止めても事業拡大し続けるワークマンのアンバサダーマーケティングとは」。株式会社visumo 代表取締役社長 井上純氏が登壇する。

CM止めても事業拡大し続けるワークマンのアンバサダーマーケティングとは

 2018年から4年かけ、700億円以上のチェーン全店売上を増加させたワークマンPlus。同ブランドは、ウェブ広告を実施せず、アンバサダーマーケティングに注力して売上・認知拡大に成功している。

 一見すると手間を要するアンバサダーとのOne to Oneのコミュニケーションをワークマンはどのように実施し、販促や商品開発につなげているのか。施策展開を手助けするvisumoがその秘訣を紹介する。

 本イベントの事前申込締切は、2023年9月21日(木)13:00。1セッションからでも視聴できるほか、申込後に視聴セッションの追加・変更も可能だ。視聴人数には限りがあるため、気になるセッションがあれば早めの申し込みをおすすめする。

 現時点で公開されているセッション情報は、次のとおり。詳細は「ECzine Day 2023 Autumn」イベントサイトから見ることができる。

ECzine Day 2023 Autumn セッションのご紹介

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MarkeZine編集部(マーケジンヘンシュウブ)

デジタルを中心とした広告/マーケティングの最新動向を発信する専門メディアの編集部です。

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MarkeZine(マーケジン)
2023/09/12 12:00 https://markezine.jp/article/detail/43441

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