アサヒビールは、2023年10月に新商品「アサヒスーパードライ ドライクリスタル」を発売した。この商品の最大の特長は、定番の「スーパードライ」が5%のアルコール分を有するのに対し、アルコール分3.5%となっている点だ。なぜ通常よりも低いアルコール度数のビールを発売することにしたのか。「MarkeZine Day 2023 Retail」では、同商品のブランド責任者を務める玉手健志氏が登壇。商品の開発背景やターゲットインサイト、最新のデジタル技術を駆使した発売時のプロモーションについて語った。発売に向けたストーリーを通じて、新たに大衆に受け入れられる商品がどのようにして生まれたのか、そのヒントに迫る。
※印刷用ページ表示機能はメンバーのみが利用可能です（登録無料）。
この記事は参考になりましたか？
- MarkeZine Day 2023 Retail連載記事一覧
-
- 「スーパードライ ドライクリスタル」発売の裏側に学ぶ、新商品で未来の売上を切り拓く方法
- 日清・サントリー事例に学ぶ、俯瞰で1：Nの話題を生み出す「サークルプランニング」とは？
- リテールメディアならではの価値を最大化。イオンリテールが語ったアプリマーケティングと支える...
- この記事の著者
-
畑中 杏樹（ハタナカ アズキ）
フリーランスライター。広告・マーケティング系出版社の雑誌編集を経てフリーランスに。デジタルマーケティング、広告宣伝、SP分野を中心にWebや雑誌で執筆中。
※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です
この記事は参考になりましたか？
この記事をシェア
