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現代において「テレビ」とは何を指すのだろうか。テレビデバイスに関して言えば、リアルタイムの地上波放送だけでなく、様々なオンデマンドサービスを見る媒体になっている。また、テレビ局が動画広告を扱う場合もあり、テレビの意味は複雑に広がりつつある。今、生活者はテレビをどのように捉えているのか。そして、マーケターはメディアプランニングにおいてテレビをどのように位置づけて扱うべきなのか。インターパブリックグループのメディア・ソリューション部門であるIPGメディアブランズジャパンの吉開氏に、進化するテレビマーケティングで必要な視点を聞いた。
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岡田 果子（オカダ カコ）
IT系編集者、ライター。趣味・実用書の編集を経てWebメディアへ。その後キャリアインタビューなどのライティング業務を開始。執筆可能ジャンルは、開発手法・組織、プロダクト作り、教育ICT、その他ビジネス。
※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です
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慎 芝賢（シン ジヒョン）
フリーカメラマン 日本大学芸術学部写真学科卒業後、朝日新聞出版写真部勤務。 2014年フリーカメラマンに。雑誌・書籍・新聞・web媒体を中心に撮影を行う。
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