地上波テレビの視聴率が低下している──そんな情報が飛び交う今、広告主企業はテレビCMの価値をどう捉えているのだろうか。「今夜、私が頂くのは…」「Uber Eatsで、いーんじゃない？」など耳に残る数々のテレビCMでお馴染みのUber Eats。最近では、Netflix『シティーハンター』とのコラボCMも話題を呼んだ。長年テレビCMを活用するUber Eatsでは、こうした視聴状況の変化を受け、今テレビCMをどのように捉え、活用しているのだろうか。Uber Japanでマーケティングマネージャーを務める阿部ひとみ氏に、同社のマーケティングにおけるテレビCMの位置づけやコネクテッドTVとの棲み分け、今後の展開について聞いた。
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安光 あずみ（ヤスミツ アズミ）
Web広告代理店で7年間、営業や広告ディレクターを経験し、タイアップ広告の企画やLP・バナー制作等に携わる。2024年に独立し、フリーライターへ転身。企業へのインタビュー記事から、体験レポート、SEO記事まで幅広く執筆。「ぼっちのazumiさん」名義でもnoteなどで発信中。ひとり旅が趣味。
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