花王は、10月7日、ヘアケア事業変革の一環として、髪のエイジングケアブランド「Segreta（セグレタ）」において、リブランディングを実施することを発表した。
同リブランディングにおいて、同社は、感情ニーズを起点に改めて同ブランドのユーザーを定義。新ブランドの立ち上げと既存ブランド強化を両輪で行い、事業変革を進める。
具体的に同社は、リブランディングの象徴として「Segreta PREMIER（セグレタ プレミア）」を10月26日から発売する。一方、既存のベーシックシリーズは、パッケージデザインを刷新。その上で新たなラインアップを加え、ブランド強化を図る。
今後、同社は、同ブランドを「機能美を追求したラグジュアリー感のあるブランド」として育成を目指す。
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