MarkeZine Day 2024 Autumn

恐れろ。それでも実行しろ。バーガーキングは「大胆で強気」なマーケティング戦略をいかに実現しているのか

中村 祐介[著] / 関口 達朗[写]

2024/11/13 08:00

• 外食・中食
• イベントレポート
• ブランド戦略

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　ユニークかつ注目を集めるプロモーション展開で急成長を遂げている、バーガーキング。店舗数は約3年で倍増し、売上高も3年連続で前年比130％超を記録。多くのファンに愛されるブランドとなり、プロモーションによる話題化だけで終わらず、業績面でも好調を維持できるのはなぜなのか。MarkeZine Day 2024 Autumnでは、ビーケージャパンホールディングスのマーケティングディレクターを務める麦（ばく）氏が、そのマーケティングの戦略の全貌を語った。

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目次

• Page 1

  • 急成長を続けるバーガーキング
  • 「消費者に第一想起されない」市場環境に、どう立ち向かうか

• Page 2

  • 「賛否両論」から拡散の環流が始まる
  • 文脈（CONTEXT）が、アイデアのその先を生み出す

• Page 3

  • アイデアから実行まで最短3週間！迅速さを強みに
  • 「BOLD&BULLISH（大胆で強気）」な姿勢で話題を生み出し、ファン化を促進

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この記事の著者

中村 祐介（ナカムラ ユウスケ）

　株式会社エヌプラス代表取締役

　デジタル領域のビジネス開発とコミュニケーションプランニング、コンサルテーション、メディア開発が専門。クライアントはグローバル企業から自治体まで多岐にわたる。IoTも含むデジタルトランスフォーメーション（DX）分野、スマートシティ関連に詳しい。企業の人事研修などの開発・実...

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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