楽天インサイトは、年に1度実施する、大規模調査の結果である「アスキングビッグデータ」から、「生活意識」に関する3年間の意識変容について分析結果を発表した。
「おひとり様消費」が進化
まず旅行意識について「旅行は他の人と一緒に行くより1人旅を満喫したい」かを尋ねた。結果「非常にあてはまる」「ややあてはまる」と答えた人は1.0ポイント増加した（2023年版：36.9％／2025年版：37.9％）。
また、「非常にあてはまる」「ややあてはまる」と回答した人を【旅行1人で満喫派】、「全くあてはまらない」「あまりあてはまらない」と回答した人を【旅行1人で非満喫派】と定義。「趣味や旅行先の出来事や写真を、よくSNSで発信している」と答えた人は【旅行1人で満喫派】では36.0％、【旅行1人で非満喫派】では20.3％となり、15.7ポイントの違いがあった。
つまり、1人旅行を満喫している人の方が、SNSでの情報発信が活発なことが見て取れる。これらの結果から、1人で楽しむ時間と、その体験を共有する喜びを両立する、1人向けの商品やサービスの利用といった新たな「おひとり様消費」の可能性が考えられる。
食品の値上がりから、鮮度・栄養を妥協か
食に関する意識では、「食生活に不安を感じている」かを聞くと、「非常にあてはまる」「ややあてはまる」と答えた人が2年間で1.6ポイント増加した（2023年版：42.5％／2025年版：44.1％）。
一方、「高くても鮮度・素材の良い食品を選ぶ」と答えた人は2.2ポイント低下（2023年版：49.2％／2025年版：47.0％）。また、「栄養バランスに配慮した調理を心掛けている」は2.8ポイント低下した（2023年版：61.0％／2025年版：58.2％ ）。物価上昇により、栄養バランスや食材に配慮する余裕がなくなり、食生活への不安を増大させている可能性がありそうだ。
中高年層を中心にデジタル化への不安が増加
最後はデジタル化について。「世の中のサービスのデジタル化についていけるか不安」かどうかを聞いた。「（不安で）非常にあてはまる」「ややあてはまる」と回答した人は1.3ポイント増加した（2023年版：53.4％／2025年版：54.7％）。
年齢別にみると、10代・20代の男性・女性が40％台であるのに対して、40代以上の女性では特に割合が高かった。具体的には、40代女性は65.9％、50代女性で70.0％、60代女性は69.3％、70代女性で65.9％と、いずれの年代でも6割を超える結果となった。
また、男性は50代の50.2％が最も高く、中高年層が不安を抱えていることがうかがえる結果となった。
【調査概要】
調査エリア：全国
調査対象者：15歳～69歳、男女
回収サンプルサイズ
2023年版：552,160サンプル
2024年版：485,370サンプル
2025年版：401,156サンプル
調査期間
2023年版：2022年11月29日（火）～2022年12月23日（金）
2024年版：2023年11月28日（火）～2023年12月25日（月）
2025年版：2024年11月28日（木）～2024年12月18日（水）
調査実施機関： 楽天インサイト
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