2025年7月22日、ノバセルはデジタルエージェンシーFUSIONの株式を取得し、同社をグループ化したと発表した。これにより、ノバセルが持つAI・SaaS・BPOを基盤としたマーケティング支援力とFUSIONのSNS向けクリエイティブ制作力・運用力を融合し、統合的な価値を提供する。

　同提携によって両社は、テレビとデジタルを越境しAIと属人性を統合する広告モデル「ネクストマス」を始動。マス広告とデジタル広告、ブランドとパフォーマンス、AIと人間の能力を横断的に組み合わせ、広告価値の最大化を目指す。

　具体的なサービスとしては、マーケティング統合戦略設計（MMMを起点とした予算配分支援）、テレビとデジタルを横断するクリエイティブ制作、KPIに基づいたパフォーマンス広告運用、データドリブンなクリエイティブ検証と改善、AIによる競合分析やレポート生成などを提供していく。

【関連記事】
・アドア、縦型ショートに特化したサブスク型のSNS動画制作サービス「miseru」を提供開始
・購買につながる広告形式は「動画広告」が2年連続トップに。SNS広告の購買行動調査／PRIZMA調査
・JTBコミュニケーションデザインとベクトル、生成AI活用の観光向け動画広告プロモーションを提供
・Repro、モバイルアプリのインストール実態を調査　SNS広告・動画広告が認知・獲得に最も影響
・動画広告、123.0％と最も高い成長率に／電通グループ4社「2024年 日本の広告費」の詳細分析