MarkeZine Day 2025 Retail

選ばれるブランドであるために。アンカー・ジャパンの成長支えたチャネル戦略とLTV向上のための体験設計

吉永 翠（編集部）[著] / 高山 透[写]

2026/03/03 08:00

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　2025年11月開催のMarkeZine Day 2025 Retailでは、ブランド体験とチャネル戦略がテーマのセッションにアンカー・ジャパンの執行役員 事業戦略本部長を務める芝原航氏が登壇。Amazon特化の販売戦略で急成長を遂げた同社は、現在はコンビニや家電量販店、直営店、自社ECと販路を多角化し、強固なブランド体験を構築している。本記事では、事業拡大を支えるチャネル戦略と組織論、そしてECサイトや会員システムのリニューアルをはじめとする体験設計の全貌を紹介したセッションの様子をレポートする。

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目次

• Page 1

  • Amazonを起点に事業を拡大
  • オンラインの実績をステップに、参入障壁の高いオフラインへ

• Page 2

  • 4象限でとらえ最適化する、チャネル戦略
  • 組織の構造改革で、カテゴリーごとの個別最適から全体最適へ

• Page 3

  • LTV最大化に向けた、自社ECリニューアルの裏側
  • 信頼獲得、購入後の体験向上、接点拡大で選ばれるブランドへ

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この記事の著者

吉永 翠（編集部）（ヨシナガ ミドリ）

大学院卒業後、新卒で翔泳社に入社しMarkeZine編集部に所属。学生時代はスポーツマーケティングの研究をしていました。

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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2026/03/03 08:00 https://markezine.jp/article/detail/50202

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