MarkeZine Day 2026 Spring

「第一想起の獲得」と「あやしさの払拭」、目的も規模も異なるBtoB企業のコミュニケーション戦略とは？

伊藤 桃子（編集部）[著] / 高山 透[写]

2026/04/09 08:00

• BtoB
• イベントレポート
• PR／コミュニケーション
• ブランド戦略

• 
• 
• 
• 通知

　BtoB企業において、広告宣伝や広報活動の投資対効果をどう示し、営業の成果に結びつけるかは共通の課題です。MarkeZineDay 2026 Springではサイバーセキュリティクラウドの井田有里紗氏をモデレーターに、キヤノンマーケティングジャパンの宮下由香氏、SPACECOOLの宝珠山卓志氏が登壇。コーポレートブランディングによる第一想起の獲得を進める大企業と、信頼と市場創・拡大を目指すスタートアップという異なる状況・目的を持つ2社のコミュニケーション戦略と実践が語られました。

• 
• 
• 
• 通知

目次

• Page 1

  • 「フェーズ別」戦略で第一想起を狙う、キヤノンマーケティングジャパン
  • 「あやしさ」を払拭し、新市場を創出するSPACECOOL

• Page 2

  • メディア投資の「成果」をどう測り、社内を通すか
  • 信頼を積み上げる「チャネル選択」と素材ブランディング

• Page 3

  • コミュニケーションは「社員の誇り」と「企業価値」を高める
  • 自社のフェーズに合わせた独自の最適解を

※印刷用ページ表示機能はメンバーのみが利用可能です（登録無料）。

• 新規会員登録無料
• ログイン

この記事は参考になりましたか？

0参考になった

• WEB用を表示
• プッシュ通知を受け取る

• 
• 
• 

MarkeZine Day 2026 Spring連載記事一覧

• 一歩進んだAI活用で、ここまでできる！AI×大規模生活者行動データで進化するマーケティング...
• 消滅寸前3人だったマーケ組織を売上創造の要に。マクロミルの泥臭くも戦略的なBtoBマーケテ...
• パナソニック コネクト・コクヨが実践するBtoBマーケティングの顧客理解、顧客の「先」を見...

もっと読む

この記事の著者

伊藤 桃子（編集部）（イトウモモコ）

MarkeZine編集部員です。

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

この著者の最近の執筆記事

この記事は参考になりましたか？

0 参考になった

この記事をシェア

• 
• 
• 
• 通知

シェア

MarkeZine（マーケジン） https://markezine.jp https://markezine.jp/static/common/images/fb_logo.png

2026/04/09 08:00 https://markezine.jp/article/detail/50558

おすすめ

イベント

アクセスランキング

1. 1

   消滅寸前3人だったマーケ組織を売上創造の要に。マクロミルの泥臭くも戦略的なBtoBマーケティング改革 NEW

2. 2

   資生堂「エリクシール」「丸亀製麺」に学ぶ　ブランド戦略からSNS施策をどう設計し、評価するか？ NEW

3. 3

   「これはいける！」という直感はなぜ敗れるのか？直感を戦略に変える「1つ目のS：See（観察）」の技術

4. 4

   Xから予測する2026年春の美容トレンド　「防御美容」が本格化、日本ブランドへの信頼回帰も

5. 5

   「知られているが選ばれない」をどう打破する？本間ゴルフが過去の栄光を捨てて挑むブランド再定義 NEW

6. 6

   一歩進んだAI活用で、ここまでできる！AI×大規模生活者行動データで進化するマーケティングリサーチ NEW

7. 7

   買えないなら自作する・言語を超えたアレンジ欲求、2026年前半のSNSトレンドに見る最新インサイト

8. 8

   AIエージェントが同僚になる時代、自分たちのビジョンが問われる。自由と統制の両立こそが実用化の本丸 NEW

9. 9

   AEO対策、自社が実施するタイミングはいつが効果的？4ステップで取り組む「段階的投資モデル」のススメ

10. 10

    データをどう読み解けば「消費者の本音」に辿り着けるのか？事例から紐解くAI時代のデータ活用戦略

アクセスランキング

• 今日
• 月間

1. 1

   消滅寸前3人だったマーケ組織を売上創造の要に。マクロミルの泥臭くも戦略的なBtoBマーケティング改革 NEW

2. 2

   資生堂「エリクシール」「丸亀製麺」に学ぶ　ブランド戦略からSNS施策をどう設計し、評価するか？ NEW

3. 3

   「これはいける！」という直感はなぜ敗れるのか？直感を戦略に変える「1つ目のS：See（観察）」の技術

4. 4

   Xから予測する2026年春の美容トレンド　「防御美容」が本格化、日本ブランドへの信頼回帰も

5. 5

   「知られているが選ばれない」をどう打破する？本間ゴルフが過去の栄光を捨てて挑むブランド再定義 NEW

6. 6

   一歩進んだAI活用で、ここまでできる！AI×大規模生活者行動データで進化するマーケティングリサーチ NEW

7. 7

   買えないなら自作する・言語を超えたアレンジ欲求、2026年前半のSNSトレンドに見る最新インサイト

8. 8

   AIエージェントが同僚になる時代、自分たちのビジョンが問われる。自由と統制の両立こそが実用化の本丸 NEW

9. 9

   AEO対策、自社が実施するタイミングはいつが効果的？4ステップで取り組む「段階的投資モデル」のススメ

10. 10

    データをどう読み解けば「消費者の本音」に辿り着けるのか？事例から紐解くAI時代のデータ活用戦略

1. 1

   【今どきシニア女性のお金事情】消費の満足度が急落、「家計と心のずれ」を紐解く

2. 2

   EC売上3倍！G-SHOCKに学ぶ「コンテキスト×ファンダム」で態度変容を生むYouTube活用術

3. 3

   トリドールCMO南雲克明氏がファミマへ。MD価値向上と新たな「感動創造」で挑む、コンビニ文化の進化

4. 4

   ClaudeはなぜChatGPTを超えた？ 「社会的姿勢」が勝敗を分ける、AI企業の新しい競争軸

5. 5

   電通グループがリセット償却したM&A資産　次なる「AIエージェント基盤」の構築・投資に向けて

6. 6

   AIは組織の「伴走者」。博報堂のAI思想がJTのIT部門にもたらした「共創」によるブランド構築の真価

7. 7

   NFTで伝統行事の「収益力」を向上！博報堂プロダクツが挑む、地方文化振興のDX戦略

8. 8

   市場ポテンシャル5兆円のLLMO領域でトップランナーを目指す　LANYに若手マーケターが集まるワケ

9. 9

   AI検索で「指名」されるための条件とは？ GEO対策（LLMO）に効く“営業リスト”の作り方

10. 10

    「Duolingo」がグッズ・ドラマ化！一過性のバズに閉じず“事業資産”に変える、IP活用のステップ