SNSやAIなどマーケティング手法が多様化し、メディアの選択肢が無数に広がる中、企業は「なぜそのメディアに投資するのか」を組織に対してどう論理的に説明すべきか。MarkeZine Day 2026 Autumnのセッションでは、カルビーの渡部さおり氏と、カカクコム（求人ボックス）の小島塁氏が登壇した。モデレーターを務めたMICHI 北原規稚子氏のもと、単発的な施策（How）にとどまらず、ブランド成長を中長期的に導くメディア戦略と、その社内合意の裏側にある意思決定の背景（Why）が紐解かれた。
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MarkeZine編集部（マーケジンヘンシュウブ）
デジタルを中心とした広告／マーケティングの最新動向を発信する専門メディアの編集部です。
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