人はなぜモノを買うのか？─レッスン10

ここまで、マーケティング脳を鍛える話題をいくつか扱ってきましたので、今一度、復習をしてみましょう。そして、せっかく脳のストレッチを行いますから、...

2007/11/21

ブランドづくりの原点は徹底的なお客様視点－レッスン9

今回は、ブランド・ビジョンづくりについて考えてみましょう。自分たちのブランドで、ブランド・ビジョンづくりを実践してみたい、しなくてはならないと考...

2007/10/19

劇団四季に学ぶブランド・ビジョンの設計－レッスン8

今回はブランドについて考えてみましょう。ブランドと一口で言っても、企業ブランド、事業ブランド、商品ブランドなどと、企業によっては複雑な体系になっ...

2007/09/06

あなたはビジネスでコミュニケーションを駆使しているか？－レッスン7

戦略は目的達成のためにあるわけで、その戦略に則り、より効果的な施策（具体策）のアイディアへと昇華していかなければなりません。そのために今回はコミ...

2007/08/03

「努力すれば結果が出る」はウソ　決め手は戦略－レッスン6 ～マーケティング・プランニングのイロハ～

マーケティング・プランニングの最終段階にきました。さあ、戦略づくりです。今回は新しい戦略づくりの秘訣をお話ししましょう。その名も「戦略方程式」。...

2007/07/03

戦略は目的達成のために…　レッスン5　～マーケティング・プランニングのイロハ～

今回も、マーケティング・プランニングについて一緒に考えていきましょう。前回は、マーケティング・プランニングは“Zoom-In”の基本スタンスで行...

2007/05/26

戦略の礎は、的確な戦況判断にあり-レッスン4～マーケティング・プランニングのイロハ～

マーケティングを柔らかい発想で考えるためのアタマの体操を続けていきましょう。前回までは、自分の商品・サービスを企業本位、消費者本位の2つの視点で...

2007/04/20