口コミの真価と可能性を探る（プラットフォーマ―編）

　定期誌『MarkeZine』第31号（2018年7月号）の特集では、口コミの真価と価値を探求。今回はプラットフォーマ―各社（アイスタイル／ウエ...

2018/07/25

口コミが消費者の意思決定に及ぼす影響と活用の道筋

　誰もがSNSで気軽に情報発信できる時代になった今、世の中は口コミで溢れている。その一方で、口コミの信頼性や価値が、あらためて問われる時代になっ...

2018/07/25

顧客体験価値を追求　ライオンが挑む、顧客起点のコミュニケーション

　ライオンは2017年10月、従来の宣伝部の機能を再編し、新たにコミュニケーションデザイン部を立ち上げた。併せて顧客体験の価値を追求するCXプラ...

2018/07/25

【フロム×香川対談】子どもを持ちながら第一線でいられる？進化の速い業界で働き続けられた理由

　ネット広告市場を大きく拡大した仕組み、検索連動型広告を世に送り出したオーバーチュア。同社がのちにヤフーに吸収合併されて以降も、その出身者は業界...

2018/07/19

LOB買収は序章　楽天が挑む、グローバル広告プラットフォーム構想

　2018年7月5日、楽天は広告プラットフォーム開発を担うベンチャー企業「株式会社LOB」を買収することを発表。これは、楽天独自の広告プラットフ...

2018/07/06

フィンテック×アドテクで新しいリテールマーケティングを創出する

　プライベートDMPをリリースするなど、自社の資産であるデータの活用に積極的なクレディセゾン。同社は今年3月、顧客の変化や新たなビジネスモデルへ...

2018/06/25

【上野×杉原対談】オーバーチュアがネット広告市場にもたらした衝撃／業界の歴史と未来を語る

　ネット広告の歴史の中でも、検索連動型広告の登場は1つのエポックメイキングだったといえる。その市場を切り開いたのが、オーバーチュア（現・ヤフー）...

2018/06/25