COLUMN

「CTRは万能の指標ではない」FacebookのAPACメジャメントチームが提示する、新たな広告効果測定フレーム「3つのR」とは？

MarkeZine編集部[著]

2013/04/23 14:00

• Facebook
• 分析／測定
• インタビュー／事例

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　先日4月12日、Facebook社のアジア太平洋地域の測定・インサイトチームを率いるダグ・フレーザー氏が来日した。その際、オンライン広告においてCTRに変わる新たな広告効果測定フレーム「3つのR」について、お話をうかがった。

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目次

• Page 1

  • CTRに変わる、ブランド広告における新たな広告効果測定の指標とは？
  • CTRは万能の指標ではない
  • ブランド広告のCTRとオフラインの売上の相関関係はない
  • CTRとブランドへの態度変容に強い相関関係はない

• Page 2

  • クリックしていない人が売上の99％を支えている
  • 3つのR（リーチ・レゾナンス・リアクション）
  • リーチ：消費者に広告がリーチする頻度の最適化

• Page 3

  • レゾナンス：消費者の気持ちを変化させる
  • リアクション：実際の売上につなげる

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