スマートフォンゲームユーザーの拡大を受け、日本は2013年12月に、AppStoreやGooglePlayをはじめとしたアプリマーケットにおける売上高で、これまで首位だった米国を初めて上回り、世界一になった。米国やアジアをはじめとした、海外デベロッパーの日本向けプロモーションニーズも増えており、日本のスマートフォンゲームユーザー動向は世界から注目されつつある。

　このような背景を受け、CyberZは日本特有のスマートフォンゲームユーザーの行動傾向を把握し、スマートフォン広告における効果を最大限に引き出すことを目的として、スマートフォンゲームユーザー動向調査を実施した。

普段遊んでいるスマートフォンゲームのタイプ

　本調査では、スマートフォンのOSをiPhone、Android半数で回収した。遊んでいるスマートフォンゲームのタイプは、有効回答数700サンプルのうち、「アプリ」が約6割、「ブラウザゲーム」が1.5割、両方同時に遊んでいるユーザーは全体の2.5割となった。

アプリ：AppStoreやGooglePlayからダウンロードして遊ぶゲームのこと。ネイティブ、ウェブアプリを含む。
ブラウザゲーム：Ameba、GREE、Mobage等のマイページから遊ぶゲームのこと

最もよく遊ぶゲームジャンル

　最も遊んでいるゲームジャンルは、「パズルRPG」が過半数を超えた。次いで「カジュアルゲーム」が2.5割、「カードゲーム」が約2割となった。ブラウザゲームユーザーは、「カードゲーム」の割合が約3割と高く、一方アプリユーザーは、「カジュアルゲーム」および「元祖RPG」の割合が高い傾向にあった。

1回あたりの平均課金額

　1回あたりの平均課金額は「300円未満」が過半数を占めた。ユーザー別にみると、ブラウザゲームのみユーザーは「500円以上」が約4割を占め、アプリのみユーザーよりも1回あたりの平均課金額が高い傾向が確認できた。

月額平均課金額

　月額課金額の平均は「300円未満」が57.0％に。次に「1,000円以上5,000円未満」が13.5％となった。ユーザー別にみると、ブラウザゲームのみユーザーは「5,000円以上」の割合が10.4％を超え、アプリのみユーザーの割合5.6％よりも高い結果に。

新しいスマートフォンゲームをインストール・はじめたきっかけ

　「今遊んでいるゲーム内で表示された広告を見て」が29.1％と最も高い結果に。次いで、「マーケット内のおすすめを見て」が27.7％となった。一方、一か月以内に課金がしたことがあるユーザーに関しては、全体の傾向と比較して、「今遊んでいるゲーム内で表示された広告を見て」が35.1％、「事前登録サービスで特典がもらえるので登録した」が21.9％と高く、スマートフォン広告の影響がやや大きいことが確認できた。

【調査概要】
調査主体：CyberZ
調査時期：2013年12月9～11日
調査方法：インターネットリサーチ
調査対象：普段スマートフォンゲームで遊んでいる15～69歳の男女
調査機関：シード・プランニング
有効回答数：700サンプル

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