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米国ネット広告収益は2014年上半期に過去最高の231億ドル、モバイルとソーシャルが成長

2014/10/21 15:00

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　IABと調査会社PwC USは20日、「IAB internet advertising revenue report」を発表。2014年上半期の米国インターネット広告収益は前年比15％増の231億ドルとなり、上半期の過去最高を記録した。

　広告主のトップ3は、小売、金融サービス、自動車。これらで広告収益全体の半数近くを占めている。また、2005年から2014年までの第2四半期の収益推移を見ると、リーマンショックが起きた2008年の翌年に落ち込んだ以外は前年を上回る成長を続けており、この10年間の年平均成長率は16.4％となっている。

　モバイルの収益は前年同期比76％増の53億ドル。うち、27億ドルがモバイル検索、25億ドルがモバイルディスプレイ、1億300万ドルがその他のフォーマット。ディスプレイ関連広告のひとつであるデジタルビデオは、前年同期比13％増の15億ドル。検索は前年同期比4％増の91億ドル。ディスプレイ関連広告全体の収益は65億ドル（前年同期比6％増）となり、デジタル広告収益全体の28％を占めた。

　ソーシャルメディアの収益（ソーシャルネットワーキングおよびソーシャルゲーミングのウェブサイトとアプリを含むソーシャルプラットフォーム上で配信される広告）は、前年同期比58％増の29億ドル。

　モバイル収益の成長は早く、シェアの推移をみると、2012年上半期に9％、2013年上半期に15％、2014年上半期で23％に達した。モバイルは複数フォーマットを含むため、その他の広告フォーマットのシェアを浸食している。

　検索は以前として最大の広告収益を上げているが、モバイルとモバイル検索の成長を受けて、そのシェアを縮小している（モバイル検索はモバイルカテゴリに分類されるため）。モバイルの影響を受けてシェアが微減となったのは、検索、ディスプレイ、デジタルビデオで、クラシファイド、リード・ジェネレーション、リッチメディアはそのシェアを維持している。

　収益のプライシングモデルについては、CPMが34％、パフォーマンスが65％、ハイブリッドが1％とほぼ前年同期と同じ結果になった。パフォーマンスは2006年にCPMを抜いて以降、主要なモデルであり続けている。