これからも「なぜ」を紐解いていきたいですね
四家
まあ 文芸批評はテクストを読む快楽に浸ればいいんですが、マーケティングは成果ださないといけない厳しさが。
喜山
文芸批評が作品や、読者を活性化するように、マーケティングが商品や消費者を活性化する。そんな風にいきたいです。
四家
素敵ですね。喜山さんは評論家じゃないから、成果出す厳しさと相対しながら、批評的視点で「紐解き」を実践している。
喜山
いい読みは、作品や読者の心を動かしますよね。そのように、いいマーケティングは商品や消費者の心を動かす、つまり？商品を成長させる。と、ぼくが言うのはおこがましいのですが。
四家
おこがましくないですよ。あと、『10年商品をつくるBMR』(山中 正彦氏監修 ドゥ・ハウス)これも多くの人に読んでほしいですね。実に良くできてる。いいマーケティングで商品や消費者の心を動かし、商品を成長させる本です。
喜山
書籍は目下、限りなく「今」を生きることを強いられているのですが、この本は、編著という関わりではありますが、ほんのちょっと、10年というくらいには、「永遠」を目指しました。
四家
わかります。たぶんこういうアプローチを実践される方は「あたりまえのことをしている」つもりなんだろうなあと思いながら読みました。実際、10年持つ商品なんかほとんどないわけですけどね。
喜山
10年ひと昔、どころの騒ぎじゃない、ですから。
四家
さてさて、お話は尽きないのですが、「生の声マーケティング」の追求に向けて 今後予定されているアクションの中でお伺いできるものがあればぜひ。
喜山
はい。ヒット商品の「なぜ」を消費者の声で「解く」というコンセプトで、「なぜ解き」というテキストを展開したいと思っています。「生の声」で行うマーケティングの実践のような、です。
四家
そのテキストは、どのような形でまとめられるんですか?
喜山
ネットでディスカッション、エッセンスを本に、と思っています。
四家
おお、いまから楽しみです。
喜山
ありがとうございます。「生の声」と戯れる、格闘する、そんな「生の声」シャワーを浴びる楽しさを出せればいいなと。
四家
消費者の声を聞くことの大事さはみんなわかっているはずですけど、ちゃんと戯れ格闘している人はあんまりいない気がします。ということで、とても楽しみです。
喜山
一見しんどそうですが、実は楽しい。そんな感じで。
四家
いいですね。ということで本日はどうも長時間ありがとうございました。
喜山
こちらこそ。チャットの「生の声」、体感させていただきました。感謝です。
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