ブランドや商品が認知されただけでは購買につながりにくい現代。リーチや購買といった消費者の「行動」だけではなく、頭の中にある「パーセプション（認識）」の変化を捉えてマーケティング戦略を設計することが求められている。本稿では継続的なパーセプションの構造理解と、それを基に施策を展開してPDCAサイクルを実現する仕組み「Brand Perception Management（ブランド・パーセプション・マネジメント）」を解説する。
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横江 淳次（ヨコエ ジュンジ）
株式会社インテグレート 戦略コンサルティング部 シニアディレクター 1990年半ばからデータ分析やインサイト発掘から戦略を導くマーケティングやコンサルティングに携わって20年を超える。デジタル系コンサルティング会社や外資系マーケティングエージェンシー、通販向けデータベース会社の経営、上場コンサルテ...
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関井 利光（セキイ トシミツ）
株式会社カンター・ジャパン メディア＆デジタルディレクター デジタル関連のコンサルティング会社を経て、2008年にカンター・ジャパンに入社。グローバルブランド向けに主にブランド＆コミュニケーションに関連するプロジェクトを経験した後、2012年よりメディア＆デジタル部門を立ち上げる。包括的ブランド体...
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