花王廣澤氏が若手視点で聞く、これまでとこれからのマーケティング

「手口ニュートラル」で欲求を生み出すコミュニケーションを【花王廣澤氏×博報堂ケトル太田氏対談】

道上 飛翔（編集部）[著] / 高山 透[写]

更新日: 2020/03/31
公開日: 2020/03/31

• PR／コミュニケーション
• インタビュー／事例
• ブランド戦略

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　花王のマーケター・廣澤祐氏が、業界で活躍しているキーパーソンと対談する本連載。今回は博報堂ケトルの代表取締役社長共同CEOの太田郁子氏をゲストに迎え、“広告が効きにくくなった”現在求められる企業のコミュニケーションのあり方について考えた。

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目次

• Page 1

  • 広告が効きにくくなった2つの理由
  • 新しい欲求を作るコミュニケーションが必要に

• Page 2

  • 博報堂ケトルが持つDNAとは？
  • マーケターが取り戻すべきはインサイト発想

• Page 3

  • インサイトを捉えた新たな企画に必要なのは？
  • 仕事らしいことだけが仕事ではない

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この記事の著者

道上 飛翔（編集部）（ミチカミ ツバサ）

1991年生まれ。法政大学社会学部を2014年に卒業後、インターネット専業広告代理店へ入社し営業業務を行う。アドテクノロジーへの知的好奇心から読んでいたMarkeZineをきっかけに、2015年4月に翔泳社へ入社。7月よりMarkeZine編集部にジョインし、下っ端編集者として日々修業した結果、2020年4月より副...

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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2020/03/31 13:22 https://markezine.jp/article/detail/32911

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