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動画全盛期と言っても過言ではない現在、それでも活用できている企業とそうでない企業では雲泥の差が。動画は販促との相性が抜群とはいえ、プロジェクトが失敗しがちな手法でもあります。大切なことは制作（つくる）、配信（とどける）、運用（まわす）を実行する体制を構築すること、と指摘するのが『動画で「売れる仕組み」をつくる』（翔泳社）の著者、前田考歩さん。今回は本書から、動画活用がうまくいかない理由を分析したパートを抜粋して紹介します。
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