Instagram運用支援を行うSAKIYOMIは、10代～40代層をターゲットに「商品購入する際に、参考にするInstagramアカウント」について調査を行った。

7割以上が一般人Instagramアカウントを参考に商品購入を検討

　まずInstagramを参考に商品購入する際、どのようなInstagramアカウントを参考にすることが多いか調査した。

　結果、7割以上が「一般人のInstagramアカウントから参考にしている」と回答。特に芸能活動などをしていない、一般的な生活を送る「一般人インフルエンサー」を参考にしている割合が最も多かった。

　また一般人のInstagramアカウントを、どういったジャンルで参考にするかを調査した。結果、1位は「美容系」（64.6％）、2位は「衣類」（20.1％）、3位は「飲食系」（11.5％）となった。その他にも、「インテリア」「育児商品」「オタクグッズ」などの商品を探す際に、一般人のInstagramアカウントを参考にしているユーザーが多いことがわかった。

情報収集は「フィード投稿」で行うと回答した人が約半数

　情報収集の際に、Instagramの機能のうちどの機能の投稿を最も参考にするか調査したところ、「フィード投稿」（49.4％）が最も多い結果となった。その他「ストーリー投稿」（35.7％）、「リール投稿」（10.4％）、「インスタライブ」（4.5％）と順に続いた。

SNSの情報収集には「信頼性」を求めている

　最後に一般人のInstagramアカウントを参考にする理由を調査した。

　1位は「信頼性があるから」（52.3％）、2位は「投稿者と好みが似ているから」（30％）、3位は「流行に乗り遅れたくないから」（12.7％）となった。

【調査概要】
実施期間：2021年8月28日（土）～30日（月）
調査方法：Webアンケート調査
調査対象者：スマートフォンを利用している10～40代の女性
有効回答数： 4,215名

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