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オンライン×オフラインを前提にした統合マーケティングが当たり前になった今、施策ごとの個別最適だけでなく、全体最適を図るための効果検証が求められている。科学的な効果検証のアプローチ「MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）」は、テレビCMも含めたオフライン広告の効果を可視化できるほか、売上に影響するあらゆる要因を起点にした効果検証・予測ができるため、統合マーケティングに有効な効果検証の手法とされている。サイカのデータアナリストとして、MMMを活用した企業のマーケティング支援に従事している西津平氏に、MMMでテレビ×マーケティングがどう可視化されるのか、聞いてきた。
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MarkeZine編集部（マーケジンヘンシュウブ）
デジタルを中心とした広告／マーケティングの最新動向を発信する専門メディアの編集部です。
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