この記事はプレミアム記事（有料）です。
ご利用にはMarkeZineプレミアムのご契約が必要です。
オンライン×オフラインを前提にした統合マーケティングが当たり前になった今、施策ごとの個別最適だけでなく、全体最適を図るための効果検証が求められている。科学的な効果検証のアプローチ「MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）」は、テレビCMも含めたオフライン広告の効果を可視化できるほか、売上に影響するあらゆる要因を起点にした効果検証・予測ができるため、統合マーケティングに有効な効果検証の手法とされている。サイカのデータアナリストとして、MMMを活用した企業のマーケティング支援に従事している西津平氏に、MMMでテレビ×マーケティングがどう可視化されるのか、聞いてきた。
この記事は参考になりましたか？
- この記事の著者
-
MarkeZine編集部（マーケジンヘンシュウブ）
デジタルを中心とした広告／マーケティングの最新動向を発信する専門メディアの編集部です。
※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です
この記事は参考になりましたか？
この記事をシェア
