CM総合研究所は、2023年度に展開されたCMの好感度を調査し、ランキングとして公開。消費者に最も支持されたブランド「BRAND OF THE YEAR 2023」を発表した。

　同アワードは、CM総合研究所が毎月実施している「CM好感度調査」において上位にランクインし、業績の向上に貢献したCM展開に贈られる広告賞だ。業績（売り上げ、シェアなど）に関するアンケートを広告主に実施し、その貢献とともに「時代性」「話題性」「影響力」に優れた10銘柄を選出した。

　「BRAND OF THE YEAR 2023」は、KDDI「au」に。同ブランドは9年連続でCM好感度総合1位となった。「三太郎」シリーズのCMがヒットした他、「意識高すぎ！高杉くん」シリーズも多くの消費者に支持された。

　総合2位は「UNIQLO」となり、綾瀬はるかが多彩なキャストと共演するCMなどで成人層を中心にポイントを伸ばした。3位のブランドはソフトバンク「ワイモバイル」が、4位も同じくソフトバンクの「SoftBank」が続いた。

　またアサヒビール「スーパードライ」が初のトップ5入りした他、ユー・エス・ジェイの「ユニバーサル・スタジオ・ジャパン」やトリドールホールディングスの「丸亀製麺」が初のトップ10入りを果たした。

【調査概要】
調査対象：2023年度のCM展開（東京キー5局）2,599社／6,498銘柄／13,738作品
調査期間：2022年10月20日（木）～2023年10月19日（木）
調査データ：関東一都六県在住の一般モニター男女3,000人の「月例CM好感度調査」12ヵ月分より集計

【関連記事】
・2022年度のCM好感度、総合1位は日本マクドナルド／レジャー関連のCMが躍進【CM総合研究所調査】
・CM好感度ランキング／トップ3はKDDI、リクルート、ユニクロに【CM総合研究所調査】
・REVISIO、CMの注視ランキングを公開　2023年上期、視聴者が釘付けになったクリエイティブは？
・電通、テレビ広告のCV効果分析を行うサービスの機能を強化　主要CTV広告と地上波CMの比較が可能に
・2023年8月度CM放送回数ランキング／Top3はワイモバイル、ウーバーイーツ、楽楽精算／SMN調査