グローバルアドテクノロジー企業のThe Trade Deskは、インターネットを通じて動画コンテンツを配信するストリーミングTV向けのオペレーティングシステム（OS）「Ventura」を開発したことを発表した。

　Venturaは、直感的なユーザー体験の提供するができる広告を提供する。具体的には、プラットフォームを横断したコンテンツ検索、パーソナライゼーション、サブスクリプション管理、関連性が高い広告を提供する。

　また、ストリーミングTV広告のサプライチェーンの効率化、先進技術の活用を特徴とする。具体的には、同社が開発したOpenPathやUnified ID 2.0などの技術を活用し、広告インプレッションの価値と価格を正確に評価・設定し、関連性の高いオーディエンスにより的確にリーチすることを目指す。

　The Trade Deskのジェフ・グリーン CEOは「ストリーミングTV広告のサプライチェーンの競争力と透明性確保が必要な段階にある。コンテンツを所有していない客観性を持った企業からOSが提供されるべき」と述べている。

　同OSは2025年より、スマートTVメーカーやストリーミングサービス集約事業者を通じて展開される予定。すでにDisney、Paramount、Tubi、Sonosなどからの支持を得ている。

【関連記事】
・神戸新聞NEXT、The Trade Deskの次世代IDソリューションに対応　広告体験の向上に期待
・アドインテとThe Trade Desk、リテールメディアの広告配信・効果計測でパートナーシップ提携
・The Trade Desk、AIを活用した新しいメディアバイイングプラットフォームをローンチ
・国内OTT視聴者、4,000万人に到達／6割が広告付き動画を利用【The Trade Desk調査】
・SMN、「Logicad」にCTV広告の効果計測機能を追加　広告接触後のサイト来訪率などを可視化