3,700商品カテゴリーと45億超のSKUから最適な商品を選出

──消費者のメリットは何でしょうか？

　購買履歴や興味関心に基づき、必要なタイミングで必要な情報が提供される、パーソナライズされたショッピング体験です。ごく一例ですが、その効果はフリークエンシーキャップの管理にも表れており、既に購入した商品の広告が表示され続けるのを避けることも重視しています。これにより、広告費の無駄とブランド棄損も防げます。

──Criteoのコマースメディア・プラットフォームが高い成果を出せる理由を教えてください。

　私たちの最大の強みは、圧倒的な規模のコマースデータと、それを活用するAI技術の組み合わせです。

　具体的な数字でお話しすると、Criteoはデイリーアクティブユーザー7.2億人、年間のeコマーストランザクション総額9,000億ドル（約129兆円）、そして数千ものコマースシグナルを取得・分析しています。このデータの量は、世界最大手のECサイトの取引データよりも多いです。

　さらに重要なのは、このデータが小売業だけでなく、旅行業、金融業、不動産業など多様な業界をカバーしている点です。異なる業界のショッピングジャーニーを横断的に分析することで、より精度の高い予測とレコメンデーションが可能になります。

　Criteoは2005年の創業以来、膨大なデータを基にAIエンジンを進化させ続けてきました。ユーザーが1回のサイト訪問で見る商品は平均15点程度と言われています。その限られた行動を基に、私たちのAIエンジンなら3,700商品カテゴリーと45億超のSKUの中から最適な商品を瞬時に選び出し、レコメンドできます。

「いつ始めるべき？」コマースメディア活用の最適なタイミング

──最後に、コマースメディアを活用したい広告主に向けたメッセージをお聞かせください。

　コマースメディアの本質は、「リテーラーのサイト上に広告を出す」ことではありません。購買意欲の高いユーザーがどこにいても、その興味関心や購買行動を基に最適な広告を届けることです。

　業界の定義もまだ定まっていない今だからこそ、早期にトライアンドエラーを重ね、自社の戦略としてコマースメディアをどのように活用していくのかを見極めることが重要です。私たちも媒体ネットワークを急速に拡大している最中で、ブルーオーシャンの今こそ、パブリッシャーと広告主、双方に大きなチャンスがあります。

　既にテスト的に始めていただいているお客様からは、従来の広告手法では不可能だった、購買意欲の高いユーザーへのリーチやROIの改善といった成果報告をいただいています。ぜひ一度、コマースメディアの可能性について、ご相談ください。