現代の忙しい日々の中で、手軽に野菜や果実が摂れる飲料として支持を集める「野菜生活100 Smoothie」。カゴメは2026年3月、「キミにエナジー！ がんばり続ける、心とカラダに。」をキーメッセージに掲げ、新キャラクター「スムー人」を起用した新ブランドキャンペーンを公開した。オンライン動画や品川駅でのOOH（屋外広告）、コンビニ店舗のジャックなどを掛け合わせた立体的なクロス展開は、いかにして生まれ、どのような成果をもたらしたのか。本記事では、カゴメのブランド担当者である西澤侃氏ら5名に、キャンペーンの裏側と今後の展望を伺った。
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安原 直登（編集部）（ヤスハラ ナオト）
大学卒業後、編集プロダクションに入社。サブカルチャー、趣味系を中心に、デザイン、トレーニング、ビジネスなどの広いジャンルで、実用書の企画と編集を経験。2019年、翔泳社に入社し、MarkeZine編集部に所属。
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