現代の忙しい日々の中で、手軽に野菜や果実が摂れる飲料として支持を集める「野菜生活100 Smoothie」。カゴメは2026年3月、「キミにエナジー！ がんばり続ける、心とカラダに。」をキーメッセージに掲げ、新キャラクター「スムー人」を起用した新ブランドキャンペーンを公開した。オンライン動画や品川駅でのOOH（屋外広告）、コンビニ店舗のジャックなどを掛け合わせた立体的なクロス展開は、いかにして生まれ、どのような成果をもたらしたのか。本記事では、カゴメのブランド担当者である西澤侃氏ら5名に、キャンペーンの裏側と今後の展望を伺った。
※印刷用ページ表示機能はメンバーのみが利用可能です（登録無料）。
この記事は参考になりましたか？
- マーケティング最新事例 2026連載記事一覧
-
- カゴメの「新キャラ起用×クロス展開」に迫る！「野菜生活100 Smoothie」の新キャン...
- ロッテ「パイの実」が仕掛ける“沼化計画” ロングセラーブランドを「推し活」の対象に変える体...
- 【計画比4倍の大ヒット】ファンケルが挑む「老化のパラダイムシフト」と新市場創出のマーケティ...
- この記事の著者
-
安原 直登（編集部）（ヤスハラ ナオト）
大学卒業後、編集プロダクションに入社。サブカルチャー、趣味系を中心に、デザイン、トレーニング、ビジネスなどの広いジャンルで、実用書の企画と編集を経験。2019年、翔泳社に入社し、MarkeZine編集部に所属。
※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です
この記事は参考になりましたか？
この記事をシェア
