日やけ止め市場5年連続売上No.1を誇る、花王の「ビオレUV」。2026年に全国発売された「呼吸感ベールUV」は、計画比1.2倍の売れ行きで、累計出荷本数220万本「キッズスタンプUV」は計画比2倍の売れ行きで、同30万本を突破しヒットを記録している。本記事では、花王ビオレのブランドダイレクター・小林達郎氏に、高確率でヒットを生む秘訣をインタビュー。生活者の潜在課題を解決する体験設計、そしてSNSでの話題化を店頭購買へつなげる独自の仕組み「3Sサイクル」まで、同ブランドの実践的なアプローチに迫る。
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蓼沼 阿由子（編集部）（タデヌマ アユコ）
東北大学卒業後、テレビ局の報道部にてニュース番組の取材・制作に従事。その後MarkeZine編集部にてWeb・定期誌の記事制作、イベント・講座の企画等を担当。Voicy「耳から学ぶマーケティング」プロジェクト担当。修士（学術）。東京大学大学院学際情報学府修士課程在学中。
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