急成長するThreadsのプロモーション活用に挑む理由
━━Threadsの認知が急速に高まる一方、広告出稿先としてのポテンシャルは読者にとっても未知数な部分が多くあります。プラットフォームとしての特徴や魅力を教えてください。
西川：Threadsは現在グローバルで月間5億ユーザーを超えており、日本国内でも前年比で利用時間がプラス130％成長している非常に順調なプラットフォームです。特徴としてはユーザー同士の会話が活発で、ネガティブなコンテンツをアルゴリズムが評価しにくいため、極めて健全な環境が保たれています。
広告面における最大の魅力は2点あります。1点目はCPMが非常に安価で、低いコストでインプレッションを獲得できること。2点目は、FacebookやInstagramとは異なる「新規オーディエンス」へアプローチできる点です。利用目的や行動特性が異なるため、既存チャネルではリーチできなかった層へ広告を届けられます。
栗田：現場の感覚としても、Threadsはコメント欄が非常にアクティブな印象ですね。投稿者とユーザーがフラットにコミュニケーションを取る文化が醸成されていると感じます。
━━プラットフォームが成長する一方で、業界全体にはどのような課題感があったのでしょうか。今回、両社がタッグを組んだ背景をお聞かせください。
西川：Threadsはプラットフォームとして急速に伸びているものの、広告の「勝ち筋」や再現性のある成功事例はまだ業界全体で限られていました。さらに、Threads単体での意図的な広告出稿が難しい仕様であるため、広告主や代理店単体では効果的な検証を回しにくいという課題があったのです。
そこで、SNSマーケティングに精通し、クリエイター起用から広告運用までSNSネイティブな知見を持つナハト様に共同検証プロジェクトを打診しました。ナハト様は検証のスピードと質が非常に高く、ビジネスパートナーとして全幅の信頼を置いています。
栗田：SNS領域でこれほど多くのMAUを持つ新たなプラットフォームが誕生することは滅多にありません。Threadsという「新チャネルの開拓」に時間とリソースを投じるべきだと判断し、即座にご一緒させていただくことを決めました。
オーガニック×広告で「勝ち筋」を確立する4フェーズ
━━今回の検証プロジェクトの全体像と、両社の役割分担について教えてください。
栗田：本取り組みは、成果を科学するために明確な4つのフェーズに分けて進行しています。
- フェーズ1：クリエイターによるオーガニック投稿の検証（Instagram施策の横展開と反応差の測定）
- フェーズ2：Threads配信面の「ON/OFF」によるABテスト（配信有無での効果比較）
- フェーズ3：クリエイティブや運用表現の「Threadsナイズ」（テキスト・静止画の最適化）
- フェーズ4：ダイレクト獲得におけるベストプラクティスの確立・展開
Meta様からは最新のプラットフォーム情報やロードマップ、仮説のご提供をいただき、弊社がクリエイターのアサイン、クリエイティブ制作、実際の配信・データ検証を担っています。
西川：単なる1営業担当レベルの取り組みではなく、Meta日本法人の「Threadsタスクフォース」のリーダーやクリエイティブ専門チーム（Creative Shop）も交え、ナハト様とワンチームで定期ミーティングを重ねる一大プロジェクトとして推進しています。
━━従来のSNS広告やInstagram施策と比べて、Threads特有のクリエイティブや運用のポイントはどこにあるのでしょうか。
栗田：某飲料ブランドでの検証を例に挙げると、Instagramの世界観を作り込んだ動画クリエイティブとは異なり、Threadsでは「独り言風」の投稿や、手が止まるアイキャッチ画像が強い反応を示しました。
具体的には、1枚目に独り言のようなフックとなるテキストを置き、気になったユーザーをコメント欄へ誘導する設計です。Threadsユーザーには「気になったらコメント欄を見に行く」という文化があるため、第三者同士のコメントも含めて会話を盛り上げることで投稿自体を育成していくアプローチが非常に効果的でした。
他プラットフォームと比べると、日常の独り言をきっかけにやり取りできる「コミュニティ性」の高さもThreads特有の魅力ですね。
西川：アルゴリズム的にも、対立を煽るコンテンツは評価されにくい構造になっています。Threads全体のインプレッションの50%以上がコメント欄の会話に割かれているというデータもあり、投稿に連なる対話そのものが伸びていくのが大きな特徴です。
