InstagramとThreadsは「勝ち方」が違う。制作コストを抑えた高速PDCA

━━マーケターがThreads広告で即実践すべき「押さえるべきポイント」をどう整理されていますか。

栗田：InstagramとThreadsでは、クリエイティブにおける「勝ち方」の構造が根本的に異なります。

　Instagramが「冒頭1秒の映像表現」で惹きつけるのに対し、Threadsは「手が止まるアイキャッチ画像」と「1行目のテキスト」が勝負の分かれ目になります。

　また、完璧に説得しようとせず「問いかけ」や「独り言風」にとどめ、ユーザーがコメントできる余白を残すことが、投稿全体の拡散とコンバージョンを引き出す鍵になります。リッチな動画制作が不要な分、テキストの差し替えで日次レベルの大規模な検証を高速で回せる点は、ダイレクト運用における圧倒的なメリットです。

西川：Metaの自動化技術が進化する中、運用者が意図を反映できる最大のレバーは「クリエイティブ」です。Threadsの文化やアルゴリズムを深く理解し、スクロール停止率を高める1行目の工夫や「読了させる文章構成」をクリエイティブに落とし込むことが非常に重要と言えます。

━━Meta様から見て、ナハト様がこれほど短期間でベストプラクティスを確立できた勝因はどこにありますか。

西川：検証のスピードと仮説立ての質の高さです。ナハト様は成果報酬型の運用モデルや自社事業での検証基盤を持っているため、自社判断で迅速に検証を実行できる組織構造の強みがあります。

　さらに、SNSへの深い知見から「事例がない状態」でも筋の良い仮説を複数立てられる。定性・定量の両面から百発百中を求めずに高速でトライ＆エラーを回す姿勢こそが、今回のベストプラクティス構築を後押しした勝因だと捉えています。

ダイレクトマーケティングの新たな必須チャネルへ。両社が描くThreadsの未来

━━Threads広告をさらに進化させていくための今後の展望をお聞かせください。

栗田：Threadsにおけるダイレクトマーケティングは、まさに今、業界全体がスタートラインに立ったばかりのフェーズです。Instagramのやり方をそのまま横スライドするのではなく、Threads特有のテキスト文化やユーザー心理をどこよりも早く解釈し、泥臭く検証を回し続けたいと考えています。

　特に、ショート動画やクリエイティブの制作コスト高騰に悩む広告主様にとって、テキストと静止画の組み合わせでスピーディーにPDCAを回せるThreadsは非常に魅力的です。生成AI等を活用したテキスト・クリエイティブの量産や改善サイクルとも相性が良いため、最前線でノウハウを蓄積し、「プロモーションで成果を出すならThreadsも外せない」という標準的な手法として確立させていきます。

西川：Metaとしても広告機能のアップデートや最適化の改善を継続的に進めてまいります。プラットフォームとしてのポテンシャルは間違いないため、マーケターの皆様にはぜひ新たな獲得チャネルとして挑戦していただきたいです。

━━最後に、Threadsの活用に踏み出せずにいるマーケターや企業に向けてメッセージをお願いします。

栗田：僕たち自身、Meta様からお声がけいただくまでThreadsの急速なユーザー増加とダイレクト領域でのポテンシャルに気づけていませんでした。「本当に売れるのか」と半信半疑な企業様こそ、まずは広告キャンペーンの配信対象（プレースメント）にThreadsを「ON」にして追加することから始めてみてください。アルゴリズムの最適化がかかることで、全体のCPA改善を実感していただけるはずです。

　ナハトはMeta様と強固に連携し、リアルなデータに基づいて「狙って成果を出すロジック」を検証し続けています。Threadsを自社の成長を加速させる新たな武器にしたいマーケター様は、ぜひナハトをパートナーに選んでいただければ嬉しいです。