本連載では、生活者が"好き"や興味関心を軸に形成するゆるやかな集団＝「界隈」を深掘りし、マーケティングの実践的なヒントを紐解きます。今回は、2000年代後半のニコニコ動画に始まり、リアルタイム配信やVTuber文化との融合を経て大きな盛り上がりを見せる「ストリーマー界隈」に注目！ ストリーマーとファン、そしてファン同士が双方向につながり、熱量を循環させる界隈の構造を、市場データやSNSの投稿データ、話題化した事例を交えて紐解きます。企業が界隈の熱量に寄り添う「当事者」として関わるためのヒントを探ります。
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髙橋 大輝（タカハシ ダイキ）
株式会社スパイスボックス アカウントプランニング局 クリエイティブプランナー/コピーライター
2019年入社。食品や美容、サービス、プロダクトなど幅広い領域で、生活者インサイトを起点としたコンセプト開発・施策プランニングにて支援。デジタル・SNSを出発点にひらかれた「共感」と「話題」を生むコミュニケーションを行う。※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です
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