激変する消費者トレンドや社会情勢、そして日々高騰する広告コスト。外部のパートナーに施策を丸投げしていては、市場の変化に対応するスピードも、顧客を深く理解するためのデータも、手に入らない時代が来ています。「MarkeZine Day 2026 Autumn」に、オルビスと三井住友フィナンシャルグループでマーケティングの内製化を率いた2名のリーダーが登壇。内製化プロジェクトの立ち上げ期を振り返りながら、直面した壁とその乗り越え方を語りました。本稿ではその内容をレポートします。
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渡辺 佳奈（編集部）（ワタナベ カナ）
1991年生まれ。慶應義塾大学環境情報学部を2013年に卒業後、翔泳社に新卒として入社。約5年間、Webメディアの広告営業に従事したのち退職。故郷である神戸に戻り、コーヒーショップで働く傍らライターとして活動。2021年に翔泳社へ再入社し、MarkeZine編集部に所属。
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