サントリーがMZ世代をターゲットに仕掛ける「ビアボール」、商品開発の裏側を聞く

　サントリーは、2022年10月、ビールを炭酸水で割って自由に楽しむ新しいビール「ビアボール」を全国発売した。ミレニアル世代、Z世代をメインター...

2023/02/28

ユナイテッドアローズ藤原氏に聞く、購買につながる接客の仕組み作り

　小売業界において購買の重要な要素となるのが接客だ。本記事では、ユナイテッドアローズでCDOを務める藤原義昭氏、そしてSTAFF STARTを提...

2023/02/28

承認欲求vs周りの目、友情の築き直し、チル、パーソナライズ　Z世代のインサイトにまつわる4つのカギ

　マーケティング業界に限らず、世の中全体で「Z世代」がバズワードのようになっている。この現象自体が、新しいトレンドを生み出し、情報構造の中心にい...

2023/02/27

化学メーカーがなぜプロサッカークラブとパートナーシップ？トクヤマがレノファ山口と作った「竹クラーベ」

　プラスクラス・スポーツ・インキュベーションの平地さんとともに、スポーツ業界のマーケティングの現状と課題、今後について探る本連載。今回は価値ある...

2023/02/27

流入データの共通言語化がカギ――アドエビスが考える、マーケティング運用の「あるべき姿」とは？

　デジタルマーケティングが複雑化する中、DXに関する課題や関係者間の目線のずれ、広告投資判断の意思決定の曖昧さなどで悩みを抱える企業も少なくない...

2023/02/24

これからの広告主×データ×広告のあり方とは【日本マイクロソフト有園氏×花王廣澤氏対談】

　花王のマーケター・廣澤祐氏が、業界で活躍しているキーパーソンと対談する本連載。今回は2022年、Microsoft広告の事業責任者に就任した有...

2023/02/21

「ネット広告を無視できない」リアルな現実が到来　サイバーエージェントが見据える業界の課題と未来

　デジタル上でのコミュニケーションは、企業のマーケティングやブランディングを明らかに変革し、速度と深度を増している。有園雄一氏が業界のキーパーソ...

2023/02/17