スマホを使っている時に、ふと思い出したように商品をECサイトで“ポチる”。そんな経験をしたことがある読者の方も多いのではないでしょうか。今や様々なサービスがオンラインに置き換わり、お店に行かなくてもモノを買ったりサービスを受けたりできます。特に最近では、これまで実店舗での購買が多かった食品や日用雑貨といった日用消費財までオンラインで買い始める人が増えています。手近で買えるモノまでオンラインで買っているのはどんな人たちなのでしょうか？ また、彼らはどのように情報に接触しているのでしょうか？ 本稿ではそうした生活者の実態に迫っていきます。
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中野 暁（ナカノ サトシ）
株式会社インテージ
コミュニケーション事業本部 マネージャー 兼 慶應義塾大学 産業研究所 共同研究員2014年にインテージ入社後、メディア領域を主として、シングルソースパネル（i-SSP）の設計／品質管理、データ解析、研究開発などに従事。現在は全数系ビッグデータ（"集まる"データ）の価値開発事業を担う...
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