ライオン株式会社　コミュニケーションデザイン部　内田佳奈氏
2010年にWeb解析ベンダー会社へ入社し、営業およびデータ分析業務に従事。2014年にライオンへ入社。コミュニケーションデザイン部にて、デジタルコミュニケーションを主軸におきながら、オウンドメディアの運用や統合型コミュニケーションのプランニングに携わっている。趣味はスケボーと読書。

Q1．最近、いちばん感銘を受けた書籍とその理由は？

　わたしは社会人になってから10年弱、企業のマーケティング活動の一端に関わってきました。とはいえ、マーケティング活動の「すみっこ」のほうにしか関われないことがもどかしくて、マーケターとしての自分のあるべき姿に悩み、問い続けた日々でした。そんなわたしの一つの転機となったのは、意外にも地方創生について書かれているこの本との出会いでした。

　マーケティングとは市場創造であると言われます。そして、徳島県神山町の地方創生は、まさに社会の「循環のしくみ」を一から創造する活動でした。人口減少が進む日本では、地方の過疎化は抗えない運命にあります。しかし、少ない人口でもきちんと「働き盛り」の世代がいることや、未来を担う子どもたちが存在する“健康的な過疎”は実現不可能ではないはず。そんなふうに考えた神山町住民が目指す、「創造的過疎」という社会のあり方を示してくれている本です。

　たくさんの生活者にリーチしてもなんだか手ごたえがない、予算が厳しくて何もできない、毎日の業務に追われてしまいブランドの存在意義を煮詰める時間がない……そんなふうにもがき苦しむ日々にいるとき、神山町の彼らのアクションにどれだけ心洗われ、救われたかわからないほどです。理想に向かってクリエイティビティを発揮しながら町作りのアイデアを実現していくその姿は、マーケターとして脱帽でした。マーケティング書籍ではありませんが、すべてのマーケターにお勧めします。