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2021年現在、パーパスブームが起きていると言っても過言ではない状況だ。5～6年前からパーパスに着目し、様々なクライアントのパーパス策定／浸透／具体化のプロジェクトを推進してきた博報堂／SIXの藤平達之氏は、今まさにパーパス・ブランディングは過渡期を迎えていると言う。パーパスがこれほどに注目を集める背景と、本当の意味でワークするパーパスにするために企業がすべきことについて聞いた。
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落合 真彩（オチアイ マアヤ）
教育系企業を経て、2016年よりフリーランスのライターに。Webメディアから紙書籍まで媒体問わず、マーケティング、広報、テクノロジー、経営者インタビューなど、ビジネス領域を中心に幅広く執筆。
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