【特集】2025年・広告の出し先

【広告業界予測 2025年】激変する業界地図の中で勝ち残るために

慎 芝賢[写] / 和泉 ゆかり[著]

2024/12/18 09:30

• 広告
• インタビュー／事例
• AI
• Cookie
• リテールメディア

• 
• 
• 
• 
• 通知

　2024年、Chromeにおける3rd Party Cookieサポート廃止撤回、AIやリテールメディアの台頭など、デジタル広告業界は大きな変化を経験した。2025年も引き続き大きな変化が予想される中、広告主や広告代理店、パブリッシャーはどのような姿勢で臨めばよいのか。アタラの杉原剛氏に2024年の動向を踏まえ、予測をうかがった。

• 
• 
• 
• 
• 通知

目次

• Page 1

  • 【特集】2025年・広告の出し先
  • 続く混沌期、2024年の広告業界を振り返る

• Page 2

  • 従来のビジネスモデルでは立ち行かなくなる可能性も

• Page 3

  • 業界地図が変わりゆく今、2025年は分岐点

この記事はプレミアム記事（有料）です。ご利用にはMarkeZineプレミアムのご契約が必要です。

有料記事が読み放題！初月300円キャンペーン中！

プレミアムサービス詳細はこちら MarkeZineプレミアム会員ログイン
初月300円で登録する

※初めてMarkeZineプレミアム個人会員をご利用のお客様に限り利用可能です。
※お一人様1回限り有効です。

この記事は参考になりましたか？

1参考になった

• WEB用を表示
• プッシュ通知を受け取る

• 
• 
• 
• 

関連リンク

• MarkeZineプレミアムー毎月の特集で重要キーワードを深掘り。“押さえておくべき情報”を効率的にインプット
• MarkeZineプレミアム 申し込みページ（個人会員）
• MarkeZineプレミアム 申し込みページ（for チーム）
• MarkeZineプレミアム 申し込みページ（for チームプラス）

この記事の著者

和泉 ゆかり（イズミ ユカリ）

　IT企業にてWebマーケティング・人事業務に従事した後、独立。現在はビジネスパーソン向けの媒体で、ライティング・編集を手がける。得意領域は、テクノロジーや広告、働き方など。

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

この著者の最近の執筆記事

この記事は参考になりましたか？

1 参考になった

この記事をシェア

• 
• 
• 
• 
• 通知

シェア

MarkeZine（マーケジン） https://markezine.jp https://markezine.jp/static/common/images/fb_logo.png

2024/12/18 09:30 https://markezine.jp/article/detail/47074

おすすめ

イベント

• 

アクセスランキング

1. 1

   AI×データ活用が導く、新時代のマーケティング変革とは？電通グループのキーパーソンに聞く

2. 2

   認知拡大×検索促進でTikTok売れ！漏れないタンブラー「BrüMate Era」のTikTok広告

3. 3

   “購買親和性”を可視化→ブランドリフト単価55%削減　リテールメディア×ブランドマーケティングの実践 NEW

4. 4

   “できるところから”進める、アートネイチャーの連鎖的な顧客体験変革　データで顧客と末永いお付き合いを

5. 5

   短尺動画など、「流行の兆し」見つけるには？Spotifyを活用した、音楽・音声のマーケティング活用 NEW

6. 6

   SNSマーケ界の猛者ナハトに聞く、Meta広告の新運用手法「CIBS」の効果

7. 7

   Z世代とミレニアル世代はリアルイベントに何を期待する？調査結果から見えた「イベント体験価値」の世代差

8. 8

   【2024年を振り返る】今年、世界の広告トレンドを牽引した10のキャンペーン

9. 9

   生活者の声も、匠のノウハウも未来の成果につなげる。「スコープ販促創造研究所」が目指す業界連携と継承

10. 10

    あの前澤友作氏も動いた！行動を喚起するマイカー広告「CheerDrive」驚きの認知獲得効率に迫る

アクセスランキング

• 今日
• 月間
• 有料記事

1. 1

   AI×データ活用が導く、新時代のマーケティング変革とは？電通グループのキーパーソンに聞く

2. 2

   認知拡大×検索促進でTikTok売れ！漏れないタンブラー「BrüMate Era」のTikTok広告

3. 3

   “購買親和性”を可視化→ブランドリフト単価55%削減　リテールメディア×ブランドマーケティングの実践 NEW

4. 4

   “できるところから”進める、アートネイチャーの連鎖的な顧客体験変革　データで顧客と末永いお付き合いを

5. 5

   短尺動画など、「流行の兆し」見つけるには？Spotifyを活用した、音楽・音声のマーケティング活用 NEW

6. 6

   SNSマーケ界の猛者ナハトに聞く、Meta広告の新運用手法「CIBS」の効果

7. 7

   Z世代とミレニアル世代はリアルイベントに何を期待する？調査結果から見えた「イベント体験価値」の世代差

8. 8

   【2024年を振り返る】今年、世界の広告トレンドを牽引した10のキャンペーン

9. 9

   生活者の声も、匠のノウハウも未来の成果につなげる。「スコープ販促創造研究所」が目指す業界連携と継承

10. 10

    あの前澤友作氏も動いた！行動を喚起するマイカー広告「CheerDrive」驚きの認知獲得効率に迫る

1. 1

   AI×データ活用が導く、新時代のマーケティング変革とは？電通グループのキーパーソンに聞く

2. 2

   「それ意味ないですよ」も伝える。アサヒビールの消費者インサイト室長に聞く、リサーチ活用の極意

3. 3

   サイバー、電通デジタルを経てLuupのマーケ責任者に。その後は……？高木さんのキャリア作りの源泉

4. 4

   SNSマーケ界の猛者ナハトに聞く、Meta広告の新運用手法「CIBS」の効果

5. 5

   “できるところから”進める、アートネイチャーの連鎖的な顧客体験変革　データで顧客と末永いお付き合いを

6. 6

   購買の瞬間だけでなく、長くお客様と関わるために。スギ薬局の「いつでも、どこでも」なアプリ戦略とは

7. 7

   あの前澤友作氏も動いた！行動を喚起するマイカー広告「CheerDrive」驚きの認知獲得効率に迫る

8. 8

   新規の売上に寄与⁉アサヒビールが挑む、ファンダムと商品をつなぎ売り上げに貢献するブランディング

9. 9

   “市場弱者”の小さな会社が売れる仕組みを作るには？マーケティング戦略思考3つのルール【お薦めの書籍】

10. 10

    苦労なくしてイノベーションは生まれない　「未来のレモンサワー」開発～プロモーションの全体像

1. 1

   Z世代は「ブランド名」を覚えていない？リキッド化する社会で変わる、次世代生活者とブランドの関係

2. 2

   NTTコミュニケーションズはなぜ全社をあげて戦略を実行できるのか？「BtoBマーケ5つの戦略」の裏側

3. 3

   消費の好循環が起きる構造を可視化――消費者の「欲望」「消費」「心理変容」の因果関係から得られる示唆

4. 4

   「ぬいぐるみクリーニング」で話題の「ネットで洗濯.com」がSNSで発信し続ける理由

5. 5

   目指すのは「フェムテック」という言葉のいらない世界。電通の専門チームに聞くフェムテック市場の動向

6. 6

   “リタイア後の楽しみ”ではない。「大人の休日倶楽部」に聞く、人生100年時代におけるシニア×旅

7. 7

   Instagramで中長期的なブランディング強化を狙う、運用戦略を見直した「KOSÉ公式アカウント」

8. 8

   代理店販売は「営業」ではなく「マーケティング」である。BtoB企業が今こそ注力すべき「PRM」とは

9. 9

   シニア・プレシニアのワーカーが急増。日本のスポットワークを牽引する「タイミー」が感じ取るインサイト

10. 10

    1ヵ月半で累計購読者数1万人超え！「SmartNews＋」が急成長を遂げたワケ