サービス終了に伴い、次ページ以降の記事はご覧いただくことができません。
申し訳ございませんが、ご了承ください。
マス広告を用いた統合型マーケティングコミュニケーションは莫大な費用がかかる一方で、エビデンスベースの考え方が十分に浸透していません。筆者が研究主幹を務める日本エビデンスベーストマーケティング研究機構では広告に関する様々な研究を行っています。今回はその中から「ブランド成長におけるマス広告の役割」を解説します。
この記事は参考になりましたか？
- 【特集】“テレビ”はどうなる？連載記事一覧
-
- なぜ若者ほど「アテンションの高い動画広告」を好むのか タイパ意識を軸に考察
- 【広告意思決定論】ブランド成長におけるテレビCMの役割
- ショート動画×テレビCMのプランニングは生活者を主語にする。博報堂横山氏に学ぶ考え方
- この記事の著者
-
芹澤 連（セリザワ レン）
マーケティングサイエンティスト。数学／統計学などの理系アプローチと、 心理学／文化人類学などの文系アプローチに幅広く精通。 非購買層やノンユーザー理解の第一人者として、消費財を中心に、 化粧品、自動車、金融、メディア、エンターテインメント、インフラ、D2Cなどの戦略領域に従事。 エビデンスベースのコンサルティングで...
※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です
この記事は参考になりましたか？
この記事をシェア
