マーケティング関連予算はほぼゼロになり、部門の人員は3名まで減少。そんな逆境から、マクロミルはオウンドメディアを起点にBtoBマーケティングを再構築した。メルマガをメディアブランドとして育て、社内知見をコンテンツとして循環させることで、マーケティング経由の売上比率は4.5％から20％へ拡大したという。MarkeZine Day 2026 Springにはその立役者である事業企画本部マーケティングユニットシニアマネジャー 橘亮介氏が登壇し、取り組みの舞台裏を語った。
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こまき あゆこ（コマキ アユコ）
ライター。AI開発を行う会社のbizdevとして働きながら、ライティング業・大学院で研究活動をしています。
連絡先： komakiayuko@gmail.com※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です
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