生活者インサイトを捉えて新たな文化・市場を創造する　資生堂においてマーケティングが果たす役割

　国内化粧品市場のリーディングカンパニーとして、業界の先頭を走り続ける資生堂。「美の力でよりよい世界を実現する」ために、化粧水で肌を育む文化や多...

2024/04/23

乗降データ×キャッシュレスデータで地域振興や交通広告の価値向上を狙う　鹿児島市交通局の新たな取り組み

　人の移動には必ずと言って良いほど消費がともなう。しかしながら「どんな人がどの場所を何の目的で訪れているか」を捉えるためには、複数のデータを掛け...

2024/04/22

Z世代対応、グローバル…Vtuberアプリ「IRIAM」が決済プラットフォームStripeと描く未来

　顧客体験の向上や事業成長のため、オンライン決済の導入を検討する企業も多いだろう。その際に成功の鍵を握ると言っても過言ではないのが、決済プラット...

2024/04/19

目指すは「シェアNo.1」ではなく「唯一無二」、花王がマーケティング戦略を変えた背景

　日本を代表する製造業として、国内外で幅広く商品を展開する花王。同社は現在ビジネスモデルを大きく変革し、「未来のいのちを守る」企業に進化している...

2024/04/18

“CMOの右腕”、マーケティングのビジネスへの貢献度を最大化するMOpsの役割と組織体制を解説！

　欧米企業の8割が採用するマーケティングオペレーション（MOps）は、マーケティングチームと施策の効率性、再現性を上げる鍵となっている。Mark...

2024/04/16

1年で大きく進化し「生活者に近づいた」味の素のマーケティング　新組織設置の狙いとその成果を聞く

　今の時代、マーケティングを考える際に「共創」は欠かせないが、「生活者との価値共創」を掲げつつも、実現の道筋が見えていない企業も多いだろう。その...

2024/04/15

「競争」から「共創」へ　日本マーケティング協会の新定義が示す、これからのマーケティングのあり方

　2024年1月、公益社団法人 日本マーケティング協会はマーケティングの新定義を発表した。実に34年ぶりの刷新である。本稿では同協会の高石一朝氏...

2024/04/11