すごいBtoB企業はここに力を入れている！メルマガ担当者が知っておくべき基本事項

　メールマーケティングは形式化された知見やノウハウが少なく、1人の担当者が我流で試行錯誤しながら取り組んでいる、というような企業が多い。そんな中...

2022/09/27

NECが挑戦する営業・マーケティングの融合とデジタルシフト　2年間の取り組みで実感する変化とは

　コロナ禍前の2019年からマーケティング・営業プロセスの改革を進めてきたNEC。データとデジタルを活用したマーケティングを営業プロセスに取り入...

2022/09/26

会社全体で“共通言語”を持つことが第一歩　「BtoBマーケティングの偏差値」を上げるために必要なこと

　32年間にわたって日本のBtoBマーケティング分野をけん引してきたシンフォニーマーケティング代表取締役の庭山一郎氏。「日本企業がグローバル企業...

2022/09/26

オルビスのリブランディングはなぜ成功したか？改革の軌跡と次なる成長戦略

　カタログ通販からスタートし、今年で35周年を迎えるスキンケアを中心に展開するビューティーブランド、オルビス。同社は2018年より大々的なリブラ...

2022/09/26

「味の素KK コンソメ」の使用増加に向けたマーケティングに迫る【料理メディア活用事例も】

　味の素（株）が提供する「コンソメ」。約60年続いてきたロングセラーブランドが、新型コロナウイルスの影響を機に、新たなプロモーションへのチャレン...

2022/09/22

霧島酒造が推進する「くつろぎDX」とは？老舗メーカーが電通デジタル、電通九州と取り組むCX改革

　大正5年に創業し「黒霧島」「白霧島」をはじめとする酒類の製造・販売などを展開する霧島酒造。国内だけで年間約600億円の売上を誇る同社は、コロナ...

2022/09/15

ユーザー目線を持ち、あるときは「中立」で。ドンキに聞いた、若年層に響くSNSの使い分け

　若年層のトレンド研究グループ「Spark!」を展開するトライバルメディアハウスとともに、様々な企業によるZ世代・ミレニアル世代への取り組みを紐...

2022/09/15