AI時代の生活者像6タイプを調査／「ピュアセレクト」が目指す新たな価値
─今週のマーケティングトレンドを一気読み！[Vol.1170] ─
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【ブランドに“生きた人格”を宿す？ AIエージェント実装の最前線に迫る】
顧客接点が増え、AIの浸透も進むこの時代、ブランドの個性をどう作るべきか。
博報堂が、「ブランドらしいAIエージェント」を制作する過程で、
不可欠だとわかったこととは？
記事全文はこちら→ https://markezine.jp/article/detail/50763?utm_source=markezine_regular_20260723_47983&utm_medium=email
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【3万人調査から解き明かす、AI時代の生活者像】
QOが実施した大規模調査では、生成AIの現利用率は33％に。普及途上だからこそ
「AIとの心理的な距離感」という新たなセグメンテーション軸が見えてきました。
調査を通してAI時代の生活者像を6タイプにわけ、その実態に迫ります。
https://markezine.jp/article/detail/77062?utm_source=markezine_regular_20260723&utm_medium=email
【「ピュアセレクト マヨネーズ」が追求する独自価値と新たな味わい】
MarkeZine20周年企画：この20年でマーケティングを取り巻く環境が激変する中、
味の素「ピュアセレクト マヨネーズ」のブランド担当者にこれまでの戦略と
今後の挑戦について話を聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/77032?utm_source=markezine_regular_20260723&utm_medium=email
▼SalesZineのおすすめ記事はこちら。
【売れない1年を越えてMRR6倍へ。ディグルが挑むエンプラ開拓】
1年もの間「売れない壁」に直面──。エンタープライズ開拓の「型」を見出し、
2年間でMRR6倍を達成した背景とは？カリスマ営業不在で成果を創出し続ける
「集団学習型」のチーム運営に迫ります。
https://markezine.jp/article/detail/77085?utm_source=markezine_regular_20260723&utm_medium=email
▼CommerceZineのおすすめ記事はこちら。
【ベテラン店員のノウハウを標準化。グッデイの現場主義AI実装術】
データドリブンな経営改革で小売業界のDXを牽引するホームセンター、グッデイ。
未経験の現場スタッフがAIアプリを自作する先進的な組織づくりの裏側から、
未来の顧客体験における「実店舗の価値」まで、柳瀬隆志社長にうかがいました。
https://markezine.jp/article/detail/77134?utm_source=markezine_regular_20260723&utm_medium=email
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[2]今週の注目コンテンツ [AD]
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◆マッシュがアプリ刷新で導いた“最適解”。
TENCOで実現した多様なユーザーに寄り添う“発見体験”
機能や価格だけでは差別化が困難な時代、ブランドが持つ思想や独自性を
「体験」としてどう表現するかが重要になっています。
「SNIDEL」「gelato pique」「Cosme Kitchen」などのブランドを展開する
マッシュグループでは、世界観もカテゴリ構造も、顧客による商品の探し方も
ブランドごとに異なり、従来型アプリ開発ではその表現や導線設計が課題に。
ユーザーの目的や文脈に寄り添いながら、ブランドの独自性を損なわずに
“発見体験”を提供することを目指し、企業の思想をUI/UXへ翻訳する
思想駆動型SaaS「TENCO」を導入しました。
「USAGI ONLINE」での成功を経て、基幹アプリ「MASH STORE」のリプレイスに
踏み切った背景と共創プロセスを紐解きます。
https://markezine.jp/article/detail/50839?utm_source=markezine_regular_20260723&utm_medium=email
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[3]新着記事：10本（2026-07-16～2026-07-23）
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◆顧客獲得コスト高騰をAIで打破する。
LINEミニアプリが導くLTV最大化の最新事例
CAC（顧客獲得単価）の高騰が続くなか、企業の持続的な成長には
既存顧客のファン化とLTV（顧客生涯価値）最大化が欠かせません。
本レポートではLINEヤフーが開催した「Hello Friends! W!th LINEヤフー」から
ソニックムーブ、ギックス、ファンコミュニケーションズの3社による
セッションの内容をお届けします。LDH JAPANなどの事例を通じて、
LINEミニアプリやゲーミフィケーション、AIを駆使して日常のタッチポイントを
構築し、顧客の動機付けと熱量を創出する先進的なアプローチを紐解きます。
https://markezine.jp/article/detail/50728?utm_source=markezine_regular_20260723&utm_medium=email
◆ついに始まったChatGPT広告【基礎編】
キーワードから「会話文脈」へ、AIが変える広告の差別化要因
2026年6月23日にデジタルマーケティング研究機構が「ChatGPT広告」に関する
セミナーを実施。広告テクノロジーや企業DXに精通する江端氏が、その内容を
もとに現状と論点を整理し寄稿しました。本稿では「基礎編」をお届けします。
https://markezine.jp/article/detail/77162?utm_source=markezine_regular_20260723&utm_medium=email
◆未来の種は生活者の中にある。
博報堂生活総研 所長に聞く、AI時代のマーケターが向き合うべき変化の兆し
【MarkeZine20周年企画】デジタル化が進む中でアナログの価値を新発見し、
感情を抑える現代の生活者。その変化の兆しをマーケターは
どう捉えるべきでしょうか。博報堂生活総研の帆刈所長に聞く、
未来を創る生活者への向き合い方に迫ります。
https://markezine.jp/article/detail/77076?utm_source=markezine_regular_20260723&utm_medium=email
◆キャンディ・グミ市場を牽引し続けるカンロ、
20年の事業成長を支えるマーケティングの歩みとチャレンジ
2006年にMarkeZineは生まれ、今年20周年を迎えました。
マーケティングを取り巻く環境が大きく変わる中でのカンロの歩みや、
これからのチャレンジについて話を聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/77046?utm_source=markezine_regular_20260723&utm_medium=email
◆止まらない「物価高」
──意識と購買データから読み解く、インフレ局面の生活者の行動実態
止まらない物価高のなか、生活者はどう動いているのでしょうか。
CPI（消費者物価指数）などの公的統計だけでは見えづらい、
生活者の生々しい「買い物の工夫」をインテージの購買データから徹底解剖。
意識の差から見えてくる「3つの生活者タイプ」とは？
https://markezine.jp/article/detail/77114?utm_source=markezine_regular_20260723&utm_medium=email
◆AIとの「付き合い方」でわかれる、6つの生活者タイプ
——3万人調査から解き明かす、AI時代の生活者像
QOが実施した大規模調査では、生成AIの現利用率は33％に。普及途上だからこそ
「AIとの心理的な距離感」という新たなセグメンテーション軸が見えてきました。
本記事では、調査を通してAI時代の生活者像を6タイプにわけ、
その実態に迫ります。
https://markezine.jp/article/detail/77062?utm_source=markezine_regular_20260723&utm_medium=email
◆ChatGPT広告、Google検索再構築、AIエージェント買付
…主導権は誰の手に【26年Q2総括】
杉原剛氏が、広告プラットフォームのアップデートを総括・解説する連載が
スタート！Q2（4～6月）は、エージェント前提の広告において「標準」争いが
始まりました。ChatGPT広告運用の「肝」は、マーケター必読です。
https://markezine.jp/article/detail/50850?utm_source=markezine_regular_20260723&utm_medium=email
◆味の素「ピュアセレクト マヨネーズ」が追求する独自価値と、
30周年の節目に挑む「新たな味わい」とは
2006年に生まれたMarkeZineは、今年で20周年を迎えました。
この20年でマーケティングを取り巻く環境が激変する中、
味の素「ピュアセレクト マヨネーズ」のブランド担当者に
これまでの戦略と今後の挑戦について話を聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/77032?utm_source=markezine_regular_20260723&utm_medium=email
◆「行動データ×意識データ」で感覚を確信に変える。
サンシャインシティが挑むデータ起点の街づくり
池袋のランドマークである大型複合施設サンシャインシティが、
「10年に一度レベル」の大規模な来館者調査に踏み切りました。
電通デジタルとともに設計したのは、
GPS人流データ・属性データ・意識調査を掛け合わせた多層的な分析。
単に「誰が来ているか」という定量的なデータを得るにとどまらず、
リアルな「顧客心理」の解明から次の施策への「実装」、そしてその先にある
「データ起点の街づくり」までを見据えた取り組みです。
両社の担当者に、その背景から成果、未来の構想までを聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/50829?utm_source=markezine_regular_20260723&utm_medium=email
◆Duolingoの“世界的バズ”はどう作られる？
CMOが語る「スライド4枚」と少数精鋭のチーム作り
ソーシャルメディアを中心とした施策が注目を集め、
世界最大級の学習アプリへと成長を遂げた「Duolingo」。
だが大きなインパクトを生み出すマーケティングチームは、
人数も予算もコンパクトです。CMOにグローバルで成果を生む秘訣を聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/50818?utm_source=markezine_regular_20260723&utm_medium=email
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発行:株式会社翔泳社 MarkeZine編集部
(c)2006 SHOEISHA. All rights reserved.
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顧客接点が増え、AIの浸透も進むこの時代、ブランドの個性をどう作るべきか。
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不可欠だとわかったこととは？
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[1]今週のホットトピック！
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今週のおすすめ記事を紹介します。
【3万人調査から解き明かす、AI時代の生活者像】
QOが実施した大規模調査では、生成AIの現利用率は33％に。普及途上だからこそ
「AIとの心理的な距離感」という新たなセグメンテーション軸が見えてきました。
調査を通してAI時代の生活者像を6タイプにわけ、その実態に迫ります。
https://markezine.jp/article/detail/77062?utm_source=markezine_regular_20260723&utm_medium=email
【「ピュアセレクト マヨネーズ」が追求する独自価値と新たな味わい】
MarkeZine20周年企画：この20年でマーケティングを取り巻く環境が激変する中、
味の素「ピュアセレクト マヨネーズ」のブランド担当者にこれまでの戦略と
今後の挑戦について話を聞きました。
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▼SalesZineのおすすめ記事はこちら。
【売れない1年を越えてMRR6倍へ。ディグルが挑むエンプラ開拓】
1年もの間「売れない壁」に直面──。エンタープライズ開拓の「型」を見出し、
2年間でMRR6倍を達成した背景とは？カリスマ営業不在で成果を創出し続ける
「集団学習型」のチーム運営に迫ります。
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▼CommerceZineのおすすめ記事はこちら。
【ベテラン店員のノウハウを標準化。グッデイの現場主義AI実装術】
データドリブンな経営改革で小売業界のDXを牽引するホームセンター、グッデイ。
未経験の現場スタッフがAIアプリを自作する先進的な組織づくりの裏側から、
未来の顧客体験における「実店舗の価値」まで、柳瀬隆志社長にうかがいました。
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◆マッシュがアプリ刷新で導いた“最適解”。
TENCOで実現した多様なユーザーに寄り添う“発見体験”
機能や価格だけでは差別化が困難な時代、ブランドが持つ思想や独自性を
「体験」としてどう表現するかが重要になっています。
「SNIDEL」「gelato pique」「Cosme Kitchen」などのブランドを展開する
マッシュグループでは、世界観もカテゴリ構造も、顧客による商品の探し方も
ブランドごとに異なり、従来型アプリ開発ではその表現や導線設計が課題に。
ユーザーの目的や文脈に寄り添いながら、ブランドの独自性を損なわずに
“発見体験”を提供することを目指し、企業の思想をUI/UXへ翻訳する
思想駆動型SaaS「TENCO」を導入しました。
「USAGI ONLINE」での成功を経て、基幹アプリ「MASH STORE」のリプレイスに
踏み切った背景と共創プロセスを紐解きます。
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[3]新着記事：10本（2026-07-16～2026-07-23）
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◆顧客獲得コスト高騰をAIで打破する。
LINEミニアプリが導くLTV最大化の最新事例
CAC（顧客獲得単価）の高騰が続くなか、企業の持続的な成長には
既存顧客のファン化とLTV（顧客生涯価値）最大化が欠かせません。
本レポートではLINEヤフーが開催した「Hello Friends! W!th LINEヤフー」から
ソニックムーブ、ギックス、ファンコミュニケーションズの3社による
セッションの内容をお届けします。LDH JAPANなどの事例を通じて、
LINEミニアプリやゲーミフィケーション、AIを駆使して日常のタッチポイントを
構築し、顧客の動機付けと熱量を創出する先進的なアプローチを紐解きます。
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◆ついに始まったChatGPT広告【基礎編】
キーワードから「会話文脈」へ、AIが変える広告の差別化要因
2026年6月23日にデジタルマーケティング研究機構が「ChatGPT広告」に関する
セミナーを実施。広告テクノロジーや企業DXに精通する江端氏が、その内容を
もとに現状と論点を整理し寄稿しました。本稿では「基礎編」をお届けします。
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◆未来の種は生活者の中にある。
博報堂生活総研 所長に聞く、AI時代のマーケターが向き合うべき変化の兆し
【MarkeZine20周年企画】デジタル化が進む中でアナログの価値を新発見し、
感情を抑える現代の生活者。その変化の兆しをマーケターは
どう捉えるべきでしょうか。博報堂生活総研の帆刈所長に聞く、
未来を創る生活者への向き合い方に迫ります。
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◆キャンディ・グミ市場を牽引し続けるカンロ、
20年の事業成長を支えるマーケティングの歩みとチャレンジ
2006年にMarkeZineは生まれ、今年20周年を迎えました。
マーケティングを取り巻く環境が大きく変わる中でのカンロの歩みや、
これからのチャレンジについて話を聞きました。
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◆止まらない「物価高」
──意識と購買データから読み解く、インフレ局面の生活者の行動実態
止まらない物価高のなか、生活者はどう動いているのでしょうか。
CPI（消費者物価指数）などの公的統計だけでは見えづらい、
生活者の生々しい「買い物の工夫」をインテージの購買データから徹底解剖。
意識の差から見えてくる「3つの生活者タイプ」とは？
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——3万人調査から解き明かす、AI時代の生活者像
QOが実施した大規模調査では、生成AIの現利用率は33％に。普及途上だからこそ
「AIとの心理的な距離感」という新たなセグメンテーション軸が見えてきました。
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杉原剛氏が、広告プラットフォームのアップデートを総括・解説する連載が
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30周年の節目に挑む「新たな味わい」とは
2006年に生まれたMarkeZineは、今年で20周年を迎えました。
この20年でマーケティングを取り巻く環境が激変する中、
味の素「ピュアセレクト マヨネーズ」のブランド担当者に
これまでの戦略と今後の挑戦について話を聞きました。
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◆「行動データ×意識データ」で感覚を確信に変える。
サンシャインシティが挑むデータ起点の街づくり
池袋のランドマークである大型複合施設サンシャインシティが、
「10年に一度レベル」の大規模な来館者調査に踏み切りました。
電通デジタルとともに設計したのは、
GPS人流データ・属性データ・意識調査を掛け合わせた多層的な分析。
単に「誰が来ているか」という定量的なデータを得るにとどまらず、
リアルな「顧客心理」の解明から次の施策への「実装」、そしてその先にある
「データ起点の街づくり」までを見据えた取り組みです。
両社の担当者に、その背景から成果、未来の構想までを聞きました。
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◆Duolingoの“世界的バズ”はどう作られる？
CMOが語る「スライド4枚」と少数精鋭のチーム作り
ソーシャルメディアを中心とした施策が注目を集め、
世界最大級の学習アプリへと成長を遂げた「Duolingo」。
だが大きなインパクトを生み出すマーケティングチームは、
人数も予算もコンパクトです。CMOにグローバルで成果を生む秘訣を聞きました。
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